עמותת 'קו לחיים' פרסמה לאחרונה מודעת פרסומת במנוע החיפוש גוגל תחת הכותרת 'שמחה לילד', עמותה מתחרה לה, תוך כדי הטעיית הגולשים ומשיכה של תורמים פוטנציאליים מהעמותה המתחרה לאתר שלהם.
 |
|
(צילום: צילום מסך)
|
תנאי השימוש של גוגל אוסרים על מפרסמים להשתמש בסימנים מסחריים של חברות ועמותות מתחרות במודעות הפרסום, כך למשל חברת "נביעות" לא יכולה לפרסם מודעה ובה סימני המסחר של חברת "מי עדן". בעבר התקיימו דיונים בנושא בבתי המשפט בהם אסר האחרון על החברות להתחזות למותגים אחרים, בטענה של שימוש אסור בסימנים מסחריים. חברות רבות נוהגות לפרסם מודעות בעת שהגולשים מחפשים מילות מפתח הקשורות לעולם של מותגים מתחרים, כך למשל בעת חיפוש בר מים של נביעות תוצב פרסומת לחברת מי עדן, אך המודעה עצמה לא תכלול את שם המותג המתחרה.
המודעה של עמותת "קו לחיים", לא רק שהוצגה במנוע החיפוש הפופולרי בעת חיפוש המילים 'שמחה לילד', אלא גם כללה בכותרת את שמה של העמותה המתחרה "שמחה לילד" - כך שגולש תמים שלא מכיר את ההבדלים בין העמותות יכל בקלות לחשוב כי מדובר באותה העמותה, וכך למעשה ניסתה עמותת "קו לחיים" למשוך אליה תורמים פונציאלים שחיפשו את העמותה המתחרה.
"מדובר בטעות בתום לב של חברה חיצונית שמסייעת לקו לחיים ברשת החברתית שהשתמשה באקראי במילים שמחה לילד" אמרו בעמותת "קו לחיים" והוסיפו כי הם מקיימים מערכת יחסים טובה וקרובה עם עמותת "שמחה לילד". לדברי העמותה הטעות תוקנה מיידית, וכי "הפרסום השגוי היה באוויר בסך הכל שעתיים" - אך מבדיקת כיפה עולה כי מדובר לכל הפחות בשבוע ימים, אם לא מעבר לכך.
מעמותת שמחה לילד מסרו בתגובה: "קו לחיים עושים עבודה חשובה ומשמעותית ואנו מאמינים שהדבר לא נעשה בכוונה תחילה. מאחלים המשך עשייה טובה ופורה לילדים".