קבוצת אגד יוצאת במהלך אסטרטגי רחב היקף וחושפת זהות מותגית חדשה תחת המסר "Flexibility in Motion", שמסמן שינוי עמוק בתפיסת העולם של אחת החברות המזוהות ביותר עם התחבורה הציבורית בישראל. המהלך מבקש להבהיר כי כבר לא מדובר בחברת אוטובוסים בלבד - אלא "קבוצת תחבורה חדשנית, רב־זרועית ובעלת נוכחות בינלאומית".
כל חברת בת מקבלת צבע
הלוגו החדש שומר על האות "א" המיתולוגית, אך מעניק לה פרשנות עדכנית - שני חצים בתנועה, המלווים במעגל גלובלי שמדגיש את ההתרחבות הבינלאומית. גם הצבע הירוק המזוהה עם אגד מפנה את מקומו לכחול, שמבטא פנייה החוצה לשווקים עולמיים.
המותג החדש של אגד, צילום: אגד
במסגרת המהלך, כל חברות הבת של הקבוצה - בהן אגד תח"צ, אגד פלוס, אגד מטרו, אגד נדל"ן ואגד ליסינג - מקבלות שפה גרפית וצבע ייחודיים, תוך שמירה על זהות קבוצתית אחידה. אגד תחבורה ציבורית נותרת ליבת הפעילות ונושאת את שם הקבוצה, אך לצידה פועלות זרועות נוספות בתחומי רכבות קלות, היסעים פרטיים, תחזוקה ומוסכים, ליסינג, נדל"ן ותשתיות, תיירות חינוכית ופעילות בינלאומית.
מצטרף לאפליקציה
המיתוג החדש מצטרף למהלך נוסף שביצעה הקבוצה לאחרונה - השקת אפליקציית "egg", שנועדה לשדרג את חוויית התחבורה הציבורית בישראל. האפליקציה זכתה להצלחה מהירה עם למעלה מ־400 אלף הורדות בתוך שלושה חודשים, ומאפשרת תשלום דיגיטלי, הצגת כרטיסים מהנייד, הזמנת כרטיסים לנסיעות בין־עירוניות ושירות לקוחות משולב.
המיתוג החדש של אגד צילום: אגד
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד, הסבירה כי מדובר ברגע משמעותי עבור הקבוצה. לדבריה, לאחר כמעט שלושה עשורים, אגד מציגה מיתוג שמשקף את המעבר מחברת אוטובוסים לקבוצת תחבורה גלובלית, שמבקשת לספק פלטפורמה אחת המחברת בין כל אמצעי ההתניידות בעולם עירוני דינמי הנשלט מכף היד. את תהליך המיתוג הובילה Eureka, יחידת המיתוג העצמאית של קבוצת גיתם BBDO, במהלך שנמשך כשנה וכלל עבודה אסטרטגית מעמיקה על ה־DNA של המותג ובניית שפה חזותית חדשה.