אמוץ אייל, מקים סוכנות הידיעות תצפית, יצא לריצה. הוא הרהר במושג שנקרא elevator speech, נאום המעלית: יש לך רעיון מדהים ובמקרה אתה נכנס לאותה המעלית עם מיליונר שידוע כמשקיע גדול. הוא יכול להשקיע ברעיון שלך! אבל יש לך 20 שניות עד שדלת המעלית תפתח והוא ילך לדרכו. איך תשכנע אותו ב-20 שניות? מה תאמר לו? זהו נאום המעלית.
ובחזרה לאמוץ - תוך כדי ריצה הוא הבין, שהכלי הזה, של 20 שניות ממוקדות וקולעות, יכול לשמש גם להעברת מסרים פוליטיים. וכך אמוץ המציא את הקונספט של ה"מעלית" - קטע משחק של 15-25 שניות, המצולם בתוך מעלית, דרכו יועבר מסר ימני לצורכי הסברה. אמוץ גייס את הכותב עדי ארבל, את המפיקה מיטל חתוקה, את העורכים והצלמים יונתן מימוני והלל מאיר ואת השחקנים.
העונה הראשונה מנתה כ- 30 פרקים, העונה השניה כ- 25 פרקים ועונה 3 כרגע בעיצומה.
רוב הפעילות של המעלית מתרחשת בפייסבוק, אבל גם ביוטיוב וקצת באינטגרם ובטוויטר.
תוכלו למצוא פרקים שהגיעו למאות אלפי צפיות וגם פרק שהגיע למעל מליון צפיות שנקרא "מוזיאון פלסטין".
כל זה בהשקעה כספית יחסית מינורית. אמוץ מספר: "בעונה 1 ו-2 עשינו הכל בהתנדבות. עכשיו, בצילומי העונה השלישית ימי הצילום ממומנים על ידי עמותות. העמדות הפוליטיות של המעלית מכתיבות לנו את העמותות שנעבוד איתן. בינתיים עשינו שיתופי פעולה עם המכון לאסטרטגיה ציונית ופרס מוסקוביץ'. העמותה מגיעה עם המסר שהיא מעוניינת להעביר, אנחנו כותבים ומביימים, והצילומים והתוכן שייכים לעמותה המממנת".
בעונה הראשונה הפרקים היו באורך של 15 שניות ובעונה השניה הפרקים אורכים עד 25 שניות. איך אתם מתמודדים עם זה?
"זו אמנות גדולה להעביר בזמן כל כך קצר טקסט משמעותי. גם מבחינת השחקנים, כי צריך הבעות פנים מאוד מדויקות ויכולות משחק גבוהות שיעבירו את המסר באופן ברור בזמן כל כך קצר, וגם הכתיבה צריכה להיות מתוחכמת ומתוכננת כדי שהטקסט יצליח להעביר את המסר. החלטנו גם ללכת על העברת מסרים בצורה הומוריסטית ותמיד עם טוויסט בסוף, פאנץ'".
אלו תגובות אתם מקבלים?
"אנחנו מקבלים תגובות מאוד חיוביות וכמובן התגובות שאנחנו הכי אוהבים אלו השיתופים... אנשים רוצים להצטרף לצוות השחקנים, לעזור בהפקה. עכשיו אנחנו חושבים הלאה, איך לפתח את הרעיון".
איזה מסר תרצה להעביר לקוראים ב 15 שניות?
"אמנם הסרטונים מטפטפים אחד אחד אבל יש עוד למה לחכות. כולם מוזמנים לעקוב אחרי הדף שלנו בפייסבוק 'המעלית' "