ברוכים הבאים למלחמה
השבוע עלה קמפיין די מפתיע של ערוץ i24news, בו טאלנטים מהערוץ מתייחסים למה שקורה בערוצים המתחרים. בסרטון של מירי מיכאלי למשל, מגישת המהדורה המרכזית, היא אמרה: "לפי מהדורה אחת הכל שחור ואין עתיד. לפי מהדורה אחרת - ניצחנו. והעובדות בדיוק אותן עובדות. לא נראה לכם מוזר? אם גם אתם פתוחים לחשיבה אחרת, בואו לפגוש אותי בערוץ 15 בשלט". למה מפתיע? כי מהרגע שערוץ i24NEWS יצא לדרך, לפני כמעט שנה, היה נראה שהוא מתאמץ לשמור על ממלכתיות ומתרחק מהמלחמות המכוערות של 12 ו-14.
אך הסיבה לסרטון נחשפה מהר מאוד. אחרי חודשים ארוכים שנתוני הרייטינג של הערוץ נותרו חסויים (לעיניהם של חברי הוועדה בלבד), בקרוב הערוץ יחל לפרסם אותם בפומבי. וכולנו יודעים מה המשמעות של רייטינג בישראל 2025 - כניסה לקרבות היום-יומיים. אם עד עכשיו ערוץ i24NEWS נהנה מתקופת הרצה המאפשרת לו להשוויץ בפרסומים ראשונים מבלי לחשוף כמה אנשים באמת ראו אותם, כעת יצטרך הערוץ לתת דין וחשבון.
ברור וצפוי מראש שהנתונים, לפחות בהתחלה, יהיו נמוכים מאוד ביחס לערוצים. מירי מיכאלי לא תהווה איום על יונית לוי או על מגי טביבי, לא בשלב זה. אך כדי שתוכל להגיע לשם, i24NEWS חייבים להציע משהו אחר - כפי שהם מבטיחים. יש לנו ערוץ ימני, יש לנו ערוץ שמאלני עם עמית סגל, חשיבה מורכבת? לא בטוח שיתפוס, אבל זה בהחלט יכול להיות מרענן. אחרי שהרכיבו את נבחרת העיתונאים שלהם משאריות שלקחו מכל הערוצים האחרים, חובה עליהם לעשות הכל כדי להביא למסך משהו שעוד לא ראינו. אחרת, למה שנצפה דווקא בהם?
אם גם אתם פתוחים לחשיבה אחרת - בואו לפגוש אותנו ב-i24NEWS, ערוץ 15 בשלט | @MiriMichaeli pic.twitter.com/rPYBLI7wYS
— i24NEWS (@i24NEWS_HE) May 18, 2025
הזמר בסכנה
מישהו לא שם לב שבקשת רועדים מפחד? ובצדק. השבוע השיקו בקשת 12 שתיים מהתכניות המצליחות ביותר שלהם - "רוקדים עם כוכבים" ו"הזמר במסכה". מדובר במהלך חריג, בטח עבור הערוץ המוביל במדינה, אך מי שזפזפ בפרסומות הבין מהר מאוד למה. ברשת 13, ערוץ שרוב הזמן נראה תחת קריסה שתוביל לסגירתו תוך חודשים, השיקו עונה חדשה של התכנית הכי מצליחה בטלוויזיה "האח הגדול". נכון לשני הפרקים הראשונים, הפחד של קשת התברר כלגיטימי ושתי התכניות המצליחות שלה הפסידו - ולא בפער קטן - לריאליטי של 13.
כפי שכתבתי, הפחד של ערוץ 12 מוצדק. עובדה, הם אכן הפסידו - לראשונה מזה המון זמן - ליריבה המושבעת. אך תיעול המשאבים של הערוץ דווקא מול "האח הגדול" הוא טעות. העונה הנוכחית אכן צפויה להוות איום על ערוץ 12 ונראה שצפויים עוד הפסדים בעתיד. אך היא תיגמר, ורשת תחזור לדשדש עם תכניות כושלות כמו "ווארט", "אבודים" ו"פקין אקספרס". מי שיישאר, ויהיה באמת מסוכן עבורם, הוא דווקא ינון מגל.
זה לא שבערוץ 12 לא מבינים את זה. הם דווקא מבינים היטב מה ניצב מולם ומנסים לשלוף את התותחים הכבדים: תחקיר על מכונת הרעל שבפרומו שלו שתול קטע של מגל, קטיעת מסיבת העיתונאים של נתניהו דווקא בזמן השאלה של ערוץ 14 וניסיון להגחיך את הערוץ בכל דרך ובכל פלטפורמה. אך שם הטעות: בערוץ 12 לא מתייחסים לערוץ 14 כיריב ראוי. מבחינתם עובדי הערוץ אינם עיתונאים, ינון מגל הוא משוגע וקהל הצופים הוא מטומטם. הם מפחדים מהרייטינג, אך לא מהגוף ששואב אותו.
וזאת בדיוק הבעיה. כי אם בהתחלה צופי ערוץ 14 היו קבוצה ימנית-קיצונית בעם, היום הציבור הזה רק הולך וגדל. רבים מהציבור הדתי לאומי והמסורתי מאסו בפרשנויות של דנה ויס, ומעדיפים לשמוע את נועם אמיר. בערוץ 12 מסרבים להפנים זאת ולקחת אותם ברצינות, וכך הם מפספסים את היריב האמיתי. ואם לא יבינו את זה, אז הם עלולים באמת להיות מודחים מהמקום הראשון.
הזמר במסכה צילום: ערן לוי
שלב ההכחשה
ואם כבר דיברנו על הנתונים הגבוהים של "האח הגדול", שווה להתעכב שם. מאז ומתמיד הייתה תכנית הריאליטי הפולשנית אחת התכניות המצליחות בישראל, המשלבת את השילוש הקדוש האהוב עלינו: חטטנות, שיפוטיות והומור. מדי עונה - ובין אם שודרה בקשת או ברשת - הייתה התכנית קלף מנצח עבור המפרסמים. רייטינג כמעט מובטח. אך בעונה הקודמת משהו קרה והרייטינג צנח מטה.
אי אפשר להאשים את הליהוק: כבר בפרק הפתיחה של עונת 2024 נחלה רשת 13 אכזבה. בגמר החגיגי, אירוע שמניב בדרך כלל נתונים מופרעים, הפסידה התכנית ללא אחרת מאשר הקומדיה עם חנוך דאום. אז מה קרה שם? ככל הנראה, מלחמה. לקראת עליית העונה החלו לעלות קולות ברשת וברחובות של התנגדות למהלך שמכניס אנשים לתוך בית סגור ומבודד, בזמן שיש עדיין חטופים בשבי. אז מזל שכל העניין הזה מאחורינו, נכון? אה, אופס.
הרייטינג הגבוה של פרקי הפתיחה של "האח הגדול" הוא רק משל למצב שלנו. כן, החטופים עדיין בשיח, ולפני "רוקדים עם כוכבים" שודרה בערוץ 12 כתבה קורעת לב על דוד קוניו, אך המצב הנפשי של העם שונה. לאף אחד כבר אין כוח להילחם בשגרה או להתנגד אליה. למרות ש-20 חטופים חיים נמקים במנהרות, אנחנו כבר מוכנים להכל. ריקודים, ריכולים, סיפורי אהבה. האם זה רע? לא בהכרח. אך כנראה שכמדינה בשלבי האבל, כעת אנחנו עמוק בשלב ההכחשה.
האח הגדול, פרק הפתיחה צילום: אביב טל