קידום ממורגני לאתר העסק שלכם - מה זה אומר ומדוע זו האסטרטגיה הטובה ביותר?

במשך יותר משני עשורים שבהם צמח ענף השיווק הדיגיטלי ובכך גם צמחה התודעה בקרב בעלי עסקים בחשיבות של הפרסום הדיגיטלי. נתונים המציגים שכ-68% מהגולשים מגיעים לאתרים השונים תחילה דרך חיפוש בגוגל הופכת את ענקית החיפוש ליעד חשוב שצריך לכבוש בעיני בעלי עסקים רבים. כל בעל עסק רוצה להופיע ראשון (או בין הראשונים) בתוצאות החיפוש בגוגל, כדי לזכות ברוב הגולשים הנכנסים לתוצאות אלה ולא מתאמצים לגלול למטה בתוצאות. כאן עולה השאלה האם להשקיע בקידום אורגני? או בפרסום ממומן? או אולי- בקידום "ממורגני"?

קידום ממורגני? מה זה אומר בכלל?

קידום ממורגני הוא שילוב של פרסום ממומן עם קידום אתרים אורגני. בעבר היינו רואים רק עסקים גדולים עם תקציבים גדולים המשקיעים בשתי טכניקות הפרסום הללו במקביל: פרסום ממומן המספק תוצאות לטווח הקצר לעומת קידום אורגני המספק תוצאות משתלמות יותר לטווח הארוך. כיום, בעזרת השירות החדש של אחת מחברות הפרסום המובילות בישראל, EKDESIGN, תוכלו לשלב בין פרסום לטווח קצר ופרסום לטווח ארוך.

המאפיינים המשמעותיים של קידום ממורגני:

עבודה לטווח הקצר והארוך- שילוב בין קידום אורגני לפרסום ממומן תגדיל את החשיפה שלכם במנוע החיפוש שכן אתם תופיעו גם במודעות הממומנות וגם בתוצאות האורגניות בו זמנית. מעבר לכך, עבודת קידום אורגני מספקת תוצאות טובות יותר לטווח הארוך אך דורשת זמן וסבלנות שתוכלו להרוויח עם פרסום ממומן שיספק לכם תוצאות בטווח הקצר.

מדידת נתונים- עבודה על קמפיין ממומן תאפשר לכם לאסוף נתונים מהר יותר כמו אילו מילות מפתח ממירות יותר, או דרך אילו חיפושים אתם מקבלים תנועת גולשים רבה או איכותית יותר. נתונים אלו יוכלו לסייע לכם גם בעבודת הקידום האורגני.

יותר תוצאות- מחקרים מראים כי עסקים המשלבים בין קידום אורגני לפרסום ממומן מגדילים את ההמרות ב25%-35% בממוצע לעומת שימוש באחת מטכניקות הפרסום בנפרד.

השילוב בין קידום ממומן לקידום אורגני עבור חנויות וירטואליות:

קידום ממורגני יכול לעבוד נהדר עם חנויות וירטואליות ולספק תוצאות בטווח הקצר בזמן שעובדים על קידום לטווח הארוך. החנות תקבל חשיפה משמעותית ואיכותית יותר, כולל תנועת גולשים איכותית שתגיע מקמפיין ממומן באופן מידי ובהתאם לכך תוכלו להתחיל להגדיל את מאגר הלקוחות שלכם באופן מידי. חנויות וירטואליות המשלבות קידום אורגני עם פרסום ממומן חוות צמיחה של עשרות אחוזים במכירות ובהכנסות, מה שמאפשר לבעל העסק להמשיך להשקיע בחזרה את הכסף בשיפור התשתיות, חוויית השימוש באתר ובפרסום כדי להמשיך להגדיל את מאגר הלקוחות, לשפר את השירות ואת תהליכי העבודה השונים.

ריטרגטינג - הנשק הסודי שלכם שלרוב המתחרים אין מושג לגביו

אחד המונחים המתקדמים בעולם הפרסום הוא ריטרגטינג. אם יצא לכם להיות באתר מסוים ואז ראיתם פרסומים שלו כמעט בכל אתר אחר שגלשתם בו, זה אומר שהושתל לכם "פיקסל" בדפדפן (יעלם עם הזמן או כאשר יושתל לכם פיקסל אחר אל דאגה) שהופעל ברגע שנכנסתם לדף נחיתה או אתר שבו מושתל הפיקסל. כך אותו בית עסק ממשיך "לרדוף" אחריכם ברחבי הרשת ולהשפיע עליכם פסיכולוגית ותודעתית, מציג אתכם כעסק גדול ומוביל שנמצא בכל מקום וגם משאיר אתכם בתודעה של הלקוח.

פעולה זו נקראת ריטרגטינג. אסטרטגיית ריטרגטינג חכמה יכולה להשתלב היטב בין קידום אורגני לפרסום ממומן. תוכלו לשתול באתר שלכם פיקסל לכל האנשים המגיעים אליכם לאתר ממנועי החיפוש ולהקים קמפיין ממומן רק עבור אותו קהל ששתלתם לו את הפיקסל בדפדפן (כלומר גולש שביקש באתר שלכם בעמוד בו מושתל הפיקסל). כך תוכלו להמשיך "לרדוף" אחרי גולשים שכבר עזבו את האתר שלכם אך כנראה זקוקים לשירותים שלכם או מתעניינים בהם - ולהציג להם את הפרסומות שלכם ברחבי הרשת.

קידום בתוצאות הAI בגוגל - הדרך החדשה להופיע ראשונים בגוגל

עם כניסת הAI לחיינו ראינו שינויים רבים במקצועות וענפים רבים, וכך גם בתחום השיווק הדיגיטלי בכלל ובתחום הקידום האורגני בפרט. אם עד לאחרונה פעולות הקידום האורגני נועדו בעיקר כדי לקדם את האתר לתוצאות האורגניות הראשונות בגוגל הרי שיש כיום פסגות חדשות שאתם רוצים לשאוף אליהן ואלו הן ה- AI Overviews או במילים פשוטות- סקירת AI. סקירות אלו מוצגות בראש עמוד התוצאות כשמעין תשובה מהירה לגולשים המבצעים חיפושים שונים, כאשר לאורך הזמן כמעט כל שאילתת חיפוש שתתבצע בגוגל תציג בסופו של דבר תשובות מהירות מבוססות AI. תשובות אלו הן סוג של סיכום קצר ומהיר המוצגות בראש תוצאות החיפוש, בדומה לתוצאה אפס של גוגל. לעתים רבות אותן סקירות AI כוללות גם קישורים לעמודים רלוונטיים מהם הם שואבים את המידע או חלק ממנו. כאן חבויה ההזדמנות שלכם להשיג תנועת גולשים רבה ואיכותית ולכן אנו בחברת EKDESIGN מתאימים שירותי קידום אתרים לעידן המודרני ושואפים לקדם את האתר שלכם גם בתוצאות הAI של גוגל וכלי AI שונים.

לסיכום; השילוב המנצח בין 2 טכניקות הפרסום המובילות כיום בעולם השיווק הדיגיטלי יעזרו לכם למקסם את החשיפה שלכם בגוגל, להגדיל את כמות הלקוחות והמכירות באתר שלכם ויאפשר לכם לחזק את אמינות המותג שלכם.