מסממני המשבר: פרסומות לחו"ל ב"שבת בשבתו"
תשעה ימים ברוסיה או עשרה ימים בקרואטיה - זו איננה סתם פרסומות, זו עלייה מדרגה במשבר הכלכלי שפוקד את עלונינו: "שבת בשבתו" ש לאורך 25 שנותיו השתדל להימנע מפרסומות לחופשות בחו"ל - נאלץ למכור את האידיאולוגיה למען הכסף.
למי שאיננו בקיא בפרטים, הנה הסבר קצר: אחת מהסיבות לכך שקיימות שתי חברות הפצה לעלונים, "אשדיר" ו"מקור ראשון", נעוצה בעובדה שלא-מעט בתי כנסת מסרבים להכניס עלונים המתפרנסים מחופשות בחו"ל. מדוע? ככל-הנראה מחלוקת הלכתית באשר לאותן חופשות, לצד השאיפה לאופי "שבתי" יותר של התפילה בבית הכנסת וצימצום הנהנתנות. והנה השבת מפרסמות ב"שבת בשבתו" החברות הגדולות ביותר לטיולי חו"ל: "נתור מסורת" ו"שי בר-אילן", ספינות תענוגות וטיולים מאורגנים בקוראטיה. איך נפלו גיבורים? כמו תמיד - בגלל כסף.
למען הסר ספק: "ראש יהודי", "עולם קטן", "באהבה ובאמונה", "מעייני הישועה" ו"קוממיות" - ממשיכים לצאת מדי שבוע ללא פרסומות חופשה. מה יעשו בהפצת "מקור ראשון" בנוגע לצעד החדש של "שבת בשבתו"? האם "שבת בשבתו" יחזרו לסטטוס-קוו הפרסומי, או שמא יעברו ל"אשדיר"? ימים יגידו.
למי צילצלו הפעמונים? לכולם
ארגון "פעמונים" בחר בפרשת השבוע לשבת הארגון שלו, על בסיס הפסוק בפרשתנו: "וחי אחיך עמך". ארגון יחסי הציבור עשה מלאכתו נאמנה: במרבית העלונים פורסמו מאמרים ו/או ראיונות סביב "פעמונים" והעומד בראשו, אוריאל לדרברג.
"עולם קטן" הקדיש את הכתבה המרכזית לראיון עם אוריאל לדרברג, שערך איתי כהן. מיהו אותו איתי כהן? חיפוש קצתר ב"גוגל" קושר אותו עם מאמרים קודמים שנתפרסמו באתר "מנהיגות יהודית". למזלנו, ב"עולם קטן" טרחו לציין ש"הכותב הוא בעל תואר ראשון בכלכלה". יופי.
בזבוז
לצד יחסי הציבור הטובים שהכניסו את "פעמונים" לכותרות רוב העלונים, בחרו בארגון להוציא עלון מיוחד לרגל האירוע: "עמך". העלון אמנם הודפס על נייר איכותי מהרגיל, אך התוכן היה זול עד כאב: אוסף ציטוטים על חשיבות הצדקה, סיפור קצר על פעילות הארגון ומאמר מאת יו"ר הארגון. מדוע בחרו ב"פעמונים" להוציא ממון לא מבוטל כדי לשלוח עלון נוסף לבתי הכנסת, שאין בו דבר נוסף על מה שכבר נתפרסם (בחינם) ביתר העלונים? אינני רוצה ללמד את הכלכלנים של "פעמונים" על בזבוז מול חסכון - אך עשרות אלפי השקלים שבוזבזו כאן נראים לי כצעד לגמרי לא הגיוני.
בני עקיבא חוגגת 80
אינני יודע כמה מהקוראים מודעים לכך שהשבת חגגו בבני-עקיבא 80 שנות מפקדים ופעולות במסגרת "שבת התנועה". למעט עלון התנועה, "זרעים", כל יתר העלונים בחרו להתעלם מ"בני עקיבא" בצורה די מופגנת. מילא אם היה מדובר בשבת תנועה סתמית, אלא שזה כמעט פשע שלא לציין את חגיגות הגבורות. מי אשמים? עורכי העלונים שמעולם לא היו מודעים ללוח השנה ואנשי יחסי הציבור של בני-עקיבא, שנרדמו בשמירה.
בכל אופן, "זרעים" לבש חג: שני מאמרים פורסמו "למען הסדר הטוב": מאמר מאת המזכ"ל הרב בני נכטיילר ומאמרו של הרב חיים דרוקמן. לצידם פורסם מאמר מאת יונה גודמן, לשעבר מזכ"ל בני עקיבא והיום בכיר במכללת "אורות". גודמן ניסה להתמודד (באומץ) בשאלה היחס שבין הסניף לקהילה - תורנית יותר או פחות - ומדוע לפעילות הסניפית יש חשיבות חינוכית משמעותית, חרף כל הבעיות. יישר כח.
"מקורי" ממשיך בעיצומים
בשבוע שעבר ביקשתי להתפלל לרפואת "מקורי", והנה עוד זה מדבר וזה בא: הרב רא"ם הכהן שפתח דרך-קבע את העלון, לא הופיע השבוע. האם החליטו לגנוז את הטור ולתת לרב רא"ם ללכת הביתה? האם עבר לכתוב במתכונת דו-שבועית? התשובה בשבוע הבא. על כל פנים: ברור שהמצב הכלכלי דוחק.
ואיפה הכתומים?
"ארץ ישראל שלנו" נפקד מבתי הכנסת השבת - ולא מפני חקירת שב"כ/בג"צ, ולא משום אחרית הימים - אלא כנראה מפאת בעיות כלכליות. הסיבה הרשמית שנמסרה למנויים בדוא"ל היתה "היערכות מחודשת", אך ברור לכל בר דעת שגם זה אחד מאותותיו של המשבר.
תאיר נרי VS תלמי גאולת עם ישראל
והנה השבת הם כבר עומדים זה לצד זה, כאילו כלום לא קרה: העלון "תאיר נרי" המייצג את מעגל מקורביו של הרב ניר בן ארצי ו"תלמי גאולת עם ישראל" המזוהה עם העמותה לשעבר -והעומד בראשה, הרב יוסף שוקרון. בכל זאת, הפסקת-אש טרם הוכרזה: "תאיר נרי" הספיק להתרחב במהלך ארבעת הגיליונות האחרונים - וכעת מציג מדור לילדים הדומה באופן מדהים לזה של "תלמי"; "תלמי", בתגובה, קובע עובדות בשטח וחוזר אל בתי הכנסת לאחר הפוגה קצרה. מי יישאר אחרון?
אולי די?
ב"עולם קטן" ממשיכים לטחון את "פולמוס המקדש", הנמרח לו לאורך החודש האחרון (אם לא יותר). תגובה ותגובה לתגובה ותגובה לתגובה השלישית ותגובה לתגובה הרביעית שהגיבה לשלישית שחלקה על השנייה. אולי די?
להצעות מחיר בנוגע לנעליו האדומות של פאפא בנדיקטוס וסתם להערות כלליות- mealel@kipa.co.il