מעלעל

מקורי?

עלון חדש הפתיע אותנו השבוע, "מקורי" מבית "מקור ראשון". כנראה שהחברה מ"מקור ראשון" עלו על הקונספט והחליטו לנצל את המדיה הזו, כמדומני, בעיקר לצרכי פרסום. להבדיל מאיתנו, האנשים הפשוטים מן השורה, הוצאה של עלון איננה נחשבת סיפור מי-יודע-מה לאנשי "מקור ראשון" - מערכת מבוססת בקשרים פרסומיים, האחראית לתפוצתם של רוב העלונים שאתם מכירים. גם נושא התוכן לא עשוי להיות מסובך.

וזה בדיוק החשש שלי מ"מקורי", האם אכן יענה לשמו החדש ויטרח להציב בפנינו אתגרים חדשים ומקוריים? בזירה הזו, העלון הראשון לא נראה מבטיח: קיבלנו פרומו למאמר שפורסם ב"השבת" של העיתון, מדור "מי האיש?" שהוצג בחובבנות (לא יותר מחיקוי זול לרב אורי דסברג מ"שבת בשבתו") , כמה מאמרים די שגרתיים והמון פרסומות ל"מקור ראשון" ומוספיו השונים. בכל זאת, כדאי להתאזר בסבלנות ולהמתין לעלונים הבאים כדי לקבל חוות דעת משמעותית יותר מ"מקורי". אולי עוד נופתע.

על חשבוננו, כמה עצות בסיסיות. (א) "מקור ראשון" טרם הצליח לקרוץ ולאתגר את הצעירים הדתיים וזו הזדמנות לקדם את העניין במדור שייצג גם אותם. (ב) את התכנים המקוריים של מוסף "השבת" של העיתון, כדאי להציג בצורה קצת יותר רצינית מ"פרומו" המוגש בחפיפניקיות (למה לא לייסד ב"מקורי" מדור קבוע על הדף היומי, סטייל "השבת"?). (ג) ואם כבר דיברנו על מקוריות, אז: יצירה, יצירה, יצירה. העלונים שלנו לא תורמים מאומה לכתיבה היהודית-ציונית, זו שמרחיבה את הדעת (כמו אצלנו, ב"ביכורים"). זה הזמן לשנות את כללי המשחק בנושא.

מעלעל מהשטח

עם כתיבת שורות אלו, הולך ומגיע לסיומו מבצע "עופרת יצוקה". מערכת "כיפה" החליטה לגייס אותי בצו 8 וירטואלי לביקור בחזית, רק כדי לגלות כי בלחימה השתתפו לוחמי חי"ר ושיריון, לצד אנשי הרבנות. הכיצד? תחום "תודעה יהודית" (יש דבר כזה) ברבנות החליט להוציא לאור עלון בשם "עופרת יצוקה", המורכב בעיקר ממאמרי חיזוק תורניים לחיילנו לצד תפילות מבוארות. נחמד לגלות שתרבות העלונים פורצת את מרחב בתי-הכנסת ויורדת לעזה; אולי זה הקשר הטבעי בין שני קהלי הקוראים: גם חיילים משועממים בעזה וגם מתפללי בתי-הכנסת בעיצומה של קריאת התורה, מחפשים מה לעשות כדי לא לפהק יתר על המידה.

עוד קצת שטח

ב"עולם קטן" יכולתם לקרוא על "מילואימניקים בהמתנה", מאמר אלמוני אך מרגש שנכתב אלינו מהאוהל הצבאי. מסתבר כי כותב המאמר הוא לא אחר מיוסף רוסו, אחד מעורכי "עולם קטן", שדבר גיוסו פורסם כאן בשבוע שעבר. כנראה שהפעילות בשטח ורעמי התותחים לא הצליחו להשתיק את המוזות שלו - והתוצאה אכן נפלאה.

מעלעל חשוד

בארצנו הקטנטונת, מסתבר, גם לכתב המסקר את עיתונות העלונים יש נגיעה פלילית. העיתונאי ארז וולף ממערכת news1, חשף השבוע כי לרב שמואל אליהו אסור לעסוק בתעמולת בחירות בכתב או בע"פ, זאת עפ"י הוראות מפורשות מצד נציבות שירות המדינה. הרב שמואל משמש כרבה הראשי של עיר צפת וככזה, הוא אינו רשאי לעודד תמיכה במפלגה זו או אחרת - בניגוד למאמר תמיכה שפרסם בשבוע שעבר ("מעייני הישועה") נגד "הבית היהודי" ובעד "האיחוד הלאומי".

על כל פנים, אתמהה. האם נציבות שירות המדינה לא מכירה את הטענה הבסיסית עליה גדלנו בבני-עקיבא ש"פוליטיקה היא בעצם תורה"? חוצפה, ממש כמו הרומאים, גם אצלנו במדינת ישראל אסור לפרסם מאמרים תורניים. שמישהו יעתור לסנהדרין המתחדשת.

איך עושים "באזז"?

ארגון "אפרת" העוסק בעידוד הילודה היהודית (בעיקר במלחמה מול הפלות) מצא לנכון לקדם את פעילותו השבת, שבת פרשת "שמות". ד"ר אלי שוסהיים, יו"ר הארגון, כתב ב"השבת", "מעט מן האור", "באהבה ובאמונה", "שבתון" ו"יש"ע שלנו". שימוש בעלונים כדי לקדם אגנדות כאלה ואחרות, אכן יעיל ואף לגיטימי - כל עוד אנחנו לא מקבלים "שידורים חוזרים": ב"באהבה ובאמונה" וב"השבת" פורסם אותו מאמר בדיוק מאת ד"ר שוסהיים. להבא, כדאי לשים לב.

ומכאן טיפ לכל מי שמעוניין להשתמש בעלונים לקידום עצמו: עלונים רבים נסגרים כשבועיים (ויותר) קודם הפצתם. זו מין פריבילגיה השמורה לעיתונות הזו, שלעתים תופסת מעצמה מי יודע מה אקטואלית (דבר שלא יעלה על הדעת בשום מערכת תקשורתית בעולם). כיוון שכך, כדאי לפנות למערכות העלונים כחודש מראש, אני מניח שאלו שצויינו לעיל ישתפו פעולה עם מטרותיכם (וגם את "עולם קטן" כדאי לנסות).

איגרת חוזרת

ב"באהבה ובאמונה" החליטו שפאשלה אחת זה לא מספיק. חוץ מהפאשלה עם המאמר של ד"ר שוסהיים, בעלון החליטו לפרסם "איגרת לאשתו של חייל", מאמר מאת הרב אבינר - שפורסם כבר בשבוע שעבר ב"עולם קטן". מי נרדם שם על המקלדת?

שבת אחים גם יחד

העלון "שבת אחים" עליו תמהתי בשבוע שעבר, הופיע גם השבוע, זאת בעקבות הצטרפותו להפצת "אשדיר" (שמביאים אליכם את "שבתון", "א"י שלנו", "באהבה ובאמונה" ואחרים - מתחריהם של מפיצי "מקור ראשון"). היות וזו בסה"כ הפעם השנייה בה אני פוגש בו, קשה לי לקבוע את זהותו, אך נדמה כי הוא ממורכז בעמדותיו, הפוליטיות וההלכתיות. ניכר כי מאמריו משתדלים להיות איכותיים יותר מאחרים והמקוריות נשמרת גם בזירת הכותבים.

האם הוא מביא אלינו רוח חדשה ומקורית שלא הורגשה בעלונים אחרים? אני מסופק. טרם מצאתי בין דפיו את הסיבה הגורלית לקיומו.

איפה אתם?

העלון הכלכלי "לעבדך באמת" שיצא לאוויר העולם בשבוע שעבר, נעלם ממדפינו השבוע. ייתכן ועורכיו השכילו לדעת כי במציאות הוא דווקא לא כל כך כלכלי. אם מקומו ייפקד גם בשבוע הבא, נערוך כאן טקס אשכבה מזורז. תביאו עוגות.

גם "זוג או פרד" שדבר חזרתם הודלף ופורסם כאן, טרם שבו אלינו. מערכת "זוג או פרד" ממוקמת בשדרות ואולי האזעקות התכופות בתקופה האחרונה הצליחו לעצור בעדם מלהוציא את העלון. הלוואי והשקט ישוב אל הדרום ולו בשביל פינת הסיפור השבועי שלהם.

משהו קטן וטוב

העיסוק בחבל עזה, הפוליטי וההיסטורי, כנראה עושה טוב לחגי הוברמן מ"מצב הרוח". בשבוע שעבר הוא סקר את עזה ההיסטורית ב"עולם קטן" והשבוע הוא העלה כתבה מרתקת אודות שני בתי קברות צבאיים בריטיים ממלחמת העולם הראשונה, הקיימים ברצועת עזה עד היום. העובדה כי מדובר בפרסום ראשון, לצד התמונות הייחודיות מהשטח, ראויות להערכה רבה. אל יקל הדבר בעיניכם - נדירים הם התחקירים האיכותיים המתפרסמים ראשונית בעלונינו.

לפני פיזור

לעורכי עלונינו: המבצע בעזה נגמר. כעת אפשר להפשיל שרוולים ולחזור למלחמה האמיתית, "הבית היהודי" מול "האיחוד הלאומי". הפסקת אש איננה צפויה, לא לפני הבחירות.

הפסקת האש משעממת אתכם? mealel@kipa.co.il