מוטי זפט הולך הביתה
מוטי זפט הודיע על פרישה מיידית מ"שבתון" ו"מצב הרוח" שנבראו ונערכו על ידו מרגע לידתם. זפט פרש מהמערכות בעקבות כניסתו לתפקיד מ"מ עיריית פ"ת - תפקיד פוליטי שאמנם לא מחייב אותו בפרישה שכזו, אך אכן מדובר בצעד אתי חשוב. על הליכה זו ש"לפנים משורת הדין", מגיע לו הרבה כבוד. שיחקת אותה.
ב"שבתון" נכנס לתפקיד העריכה עו"ד מאיר מזרחי. מזרחי הוא עו"ד שותף באחד המשרדים הגדולים לענייני מיסוי כשבעבר בחר בו המגזין הכלכלי "דה-מארקר" לאחד האנשים המשפיעים בישראל בתחום הנדל"ן. ב"מצב הרוח" טרם ידועה זהותו של העורך החדש, אך השר לשעבר שאול יהלום הוא שיעמוד בראש המערכת (היררכיה מסובכת: זפט כנשיא, יהלום כמנהל ועורך עלום שם). בכל אופן, "מצב הרוח" כנראה לא יפתיע וימשיך את הקו ה"מזרחוניקי: עלון-עיתון מגזיני שמדבר על מה שמעניין אותו, גם אם מדובר בתוכניות ריאליטי (כהשבוע).
גם כן תוצאות אמת
ב"מעייני הישועה" סיימו השבת את הסקר הגורלי והמקורי (ממש לא) שלהם בדמות יו"ר "הבית היהודי" העתידי. במקום להציע לעמך ישראל גיוון בדמויות הפוליטיות או לכל הפחות רענון שורות (סטייל כיפה ועולם קטן) הם יצאו בהמלצה על אורי אריאל, הרב בני אלון וזבולון אורלב. בסרט הזה כבר היינו, בחייכם.
"זוג או פרד" - עכשיו הפורטל
הכנתי אתכם בשבוע שעבר וכעת "זוג או פרד" העלו את אתר האינטרנט החדש, מה שהופך אותי לרגע ממבקר עלונים למבקר אתרים. בשלב הראשוני של האתר, מדובר במערכת מאוד בסיסית כשהפורומים אינם פעילים ומדור החדשות מציג מאמרים מתוך העלונים הקודמים. בעברית אחרת: לא לילד הזה התפללנו, קיווינו למערכת מקיפה הרבה יותר. בכל זאת, שווה לתת להם עוד כמה שבועות של חסד; אני מבטיח לעקוב.
שאלת השאלות העומדת בבסיס הצלחת האתר היא הרייטינג, הכניסות והעניין שהוא יצור. לעניין אנשים בבית כנסת, כשהאלטרנטיבה מבחינתם היא קריאת התורה - זו לא מלאכה מסובכת מדיי; למשוך תשומת לב מול הפורטלים הותיקים והגדולים, זו כבר משימה די גדולה על כתפי מערכת "זוג או פרד", שאני מאחל להם את כל ההצלחה שבעולם אך מטיל ספק ביכולתם לעשות זאת במסגרת ההכנסה הזעומה (ויש אומרים אף הפסדים) שלהם כיום.
תספורת חדשה ל"ראש יהודי"
מזל"ט ל"ראש יהודי" על החלפת מעצב (סטודיו "מעוף") העלון. ההשלכות המשמעותיות ביותר באות לידי ביטוי בעמוד הראשי (לא לדאוג, הרב שרקי נשאר וגם החותמת המתחלפת), ב"לוח מודעות". מבחינה תוכנית, התהפוכה העיצובית גררה את הרחבת היריעה של הראיון השבועי (שעבר לידיו של בנימין שינברג). עד כה, הראיונות של "ראש יהודי" סבבו סביב אנשי מעשה בקירוב והחזרה בתשובה וייתכן והמדיניות הזו תשתנה, במיוחד אחרי ששינברג ראיין השבוע את יחיאל לייטר שהוא במקרה מתמודד לרשימת הליכוד ממש עכשיו. לא מתאים, לא ראוי, במיוחד שלא בשביל פעם ראשונה.
משהו קטן וטוב
"מעייני הישועה" היו היחידים (תקנו אותי אם אני טועה) שמצאו לנכון לפרסם מודעת השתתפות (רשמית ומכובדת) באבלה של משפחת הולצברג, נרצחי הפיגוע בהודו. הסיבה לדעתי היא קירוב הדעת בני "חב"ד" ל"מעייני הישועה" - שתי תנועות שמאמינות בשליחות מעשית לקירוב והחזרה בתשובה. אל תצפו ליחס דומה מ"קוממיות", למשל.
נעבור לפרסומות
מלון ליאור מהטור של שבוע שעבר, המשיך לפרסם גם השבוע - מבלי לציין איפה הוא נמצא. החלטתי להזכיר זאת גם הפעם, אולי הפעם הם יתעוררו ויבינו כמה לא נעים זה לשרוף סתם כך אלפי שקלים.
בשבועות הקרובים אנחנו הולכים "לטחון" פרסומות על הספר החדש "מן המדבר והלבנון" בהוצאת ידיעות. תתכוננו, "מים שאין הם סוף" היה שיווק רגוע לעומתו.
רייכנר אתה גדול
בשבוע שעבר ביקרתי את אלישיב רייכנר על כך שביקר חיובית ספר בהוצאת ידיעות, כשהוא עצמו כתב בה את ספרו האחרון. מצאתי בזה טעם לפגם. רייכנר הרים טלפון ובדרכי נעם ובמתיקות נעימה כל כך, הסביר מדוע הוא חושב אחרת. והוא צודק: רייכנר איננו כותב קבוע ב"ידיעות" אלא זכויות ספרו האחרון כאילו "נרכשו" ממנו לאחר הכתיבה; במדורו ב"השבת" הוא בד"כ ממליץ על ספרים שאהב לקרוא ולכן מבקר אותם חיובית, למעט מקרים קיצוניים; בעבר, באותו מדור, ביקר שלילית ספר מאותה הוצאה (מעורב ירושלמי של ליאת רוטנר); הספר עליו עובד היום, הקשור לועד מתיישבי גוש קטיף לשעבר, איננו קשור כעת בשום אופן להוצאת "ידיעות"; "ידיעות" מוציאים את רוב הספרים בעברית ובמיוחד את רובא-דרובא של הספרים הרלוונטיים לציבור הציוני-דתי, כך שמראש מדובר בבקשה לא מוצדקת.
בקיצור, חטאתי עוויתי ופשעתי - ולרייכנר מגיעה כל הסליחה וההתנצלות שבעולם.
תקוותו של מעט מן האור
הופמן כתבה השבוע במדור "דבר העורך" של "מעט מן האור", כעורכת משנה לרב חנן פורת. נזכיר כי הופמן אשת תקשורת לא קטנה: בעבר הנחתה את "הצנועות והחסודות" בערוץ התכלת (ז"ל), תחקירנית במספר תוכניות טלוויזיה וכתבת טלוויזיה של ערוץ 7. מדובר בחיזוק תקשורתי משמעותי ל"מעט מן האור". להערכתי, אם הופמן תקבל גיבוי מלא מרב פורת, "מעט מן האור" בדרך למעלה.
גם השבוע אני מחכה לגילויים שלכם: mealel@kipa.co.il