איקאה משיקה את קטלוג 2018 ויוצאת בקמפיין חדש בהובלת הד״ר ללשון עברית, אבשלום קור ובשיתוף משרד הפרסום מקאן תל אביב. במסגרת הקמפיין התבקש קור לתרגם חלק מן המוצרים בקטלוג משוודית לעברית תקינה.
המוצרים בקטלוג מקבלים את שמם בשוודית בהתאם לקטגוריה בה הם נמצאים. כך לדוגמא מוצרי טקסטיל נקראים על שם פרחים וצמחים, מוצרי ילדים נקראים על שם יונקים או ציפורים, כסאות ושולחנות נקראים על פי שמות ילדים סקנדינביים, ארונות ספרים על פי שמות מקצועות וכדומה.
אבשלום קורצילום: אילן בשור
בקמפיין הנוכחי, לקח אבשלום קור את שמות המוצרים האלו ותרגם אותם לעברית, על פי השימוש שלהם: כך למשל הקטלוג הפך למפרטון, שידת לילה הפכה לשידונית, מיטה זוגית הפכה לזוגנוח, מראת שולחן קטנה הפכה לנרקיסון (על שם נרקיסוס שהתאהב בבואתו), ועוד רבים וטובים.
עכשיו כל מה שנותר לד"ר קור הוא לתרגם לעברית את המילה פרזטור וקמפיין...