הסיכוי של מירי
השבוע פורסמו לראשונה נתוני הרייטינג של ערוץ i24NEWS, וכצפוי - הם נמוכים. מאוד. אף אחד לא ציפה שתוך פחות משנה יצליח ערוץ נטול-ייחודיות-ניכרת-לעין לפרוץ את תקרת הזכוכית ולרסק את המתחרים. אך השאלה שצריכה להישאל היא - האם בעתיד זה אכן יוכל לקרות? כדי לענות עליה צריך להתבונן במי מנסה הערוץ להילחם, והתשובה היא לא בהכרח זו שכולם חושבים. התבוננות בנתונים של מהדורת שישי בערב (גבוהים משמעותית מכל יום אחר, ונושקים לערוץ 13) מסמנת את הערוץ כמתחרה הימני של ערוץ 14. אך לא רק.
לא במקרה הקמפיין של הערוץ התייחס לשני צידי המתרס - אלו המחלישים ואלו המדברים על ניצחון דמיוני במלחמה. בערוץ i24NEWS מנסים (עוד מוקדם מדי לומר אם מצליחים) להביא קול שפוי, וזאת תשובה לימין ולשמאל כאחד. לפחות בשנים הקרובות אין לערוץ 12 מה לפחד מהם, אך ערוץ 14 דווקא יכול להיות מאוים. כרגע, הוא מרוויח את קהל הצופים שלו פחות בזכות תוכן איכותי וטאלנטים מקצועיים ובעיקר בשל האידיאולוגיה הימנית המובהקת שלא קיבלה מספיק מקום בתקשורת עד להקמתו.
קהל הצופים של ערוץ 14 היה צמא למישהו ימני שישמיע את קולם על המסך הגדול, וכשהם סוף סוף מקבלים קול כזה - הם לא בהכרח מקשיבים למה שהוא אומר. הם מוכנים להחליק אמירות קיצוניות, גם אם אינם מסכימים איתם, בתנאי שהמסגרת הכללית תהיה זו שהם מאמינים בה. ביבי, התיישבות, דת. ומה יהיה אם הקול הזה יישמע גם בפלטפורמה אחרת? אז ינון מגל צריך להתחיל לחשוש. לא מעט צופים מתונים - וכן, יש כאלה - עלולים לנטוש את הקרקס ברגע שימצאו מחליף ראוי וקצת יותר שפוי.
מירי מיכאלי, מגישת המהדורה המרכזית של I24NEWS , צילום: יורי סקוירסקי
פליישמן בסינר
ואם בדאגות של ערוץ 14 עסקינן, נדמה שיש גם לא מעט הסקת מסקנות. לא, אני לא מדברת על התנצלות מצד ינון מגל על ההשתתפות בקמפיין של סמוטריץ' - את זה פחות תראו שם - אלא על שינוי מעניין בלוח השידורים. ערוץ 20 היה בעבר ערוץ יהדות, ועם שינוי האפיק שינה את פניו לערוץ שכולו אקטואליה מבוקר עד לילה. לאט לאט החלו לקשט את לוח השידורים גם תכנית האירוח של פתחי וגולדשטיין ותכנית הלילה של שלזינגר, ונרא היה שהערוץ מפנים את הצורך של הצופים בהפוגות של בידור.
כשממול משודרות תכניות כיפיות כמו "הזמר במסכה" ו"רוקדים עם כוכבים", ערוץ 14 חייב לתת מענה גם לצופים שלו. אז עוד אין תכנית ריאליטי בהנחיית יותם זמרי (ולא מופרך שתהיה כזאת), אבל כן תכנית חדשה שמעידה על שינוי כיוון: בערוץ הכריזו השבוע על תכנית אוכל בשם "טעמים שבת" שתעלה בקרוב ותשודר בימי שישי בצהריים, בהגשת השף יהודה עמר - זוכה העונה השביעית של "מאסטר שף". מדי פרק הוא יארח מפורסמים במטבח, ויבשל את מנות הדגל עליהם גדלו.
סביר להניח שתכנית האירוח הזאת, סטייל ערוץ 24, לא תהיה זו שתביא לערוץ את הרייטינג החלומי ותהווה מתחרה ראויה לענקיות הריאליטי (היא אפילו לא משובצת מולן). זו רק התחלה, די גרועה, אבל כזו שמראה על הבנה של ראשי הערוץ בצורך בגיוון. בכל זאת, אם השאיפה הסופית היא לגנוב לערוץ 12 את כל הצופים, אי אפשר לסמוך לנצח על פליישמן.
השף יהודה עמר צילום: Liran Maimon/cc by sa wikipedia
קשת, הגזמתם
הערב (ה') תגיע לסיומה אחת התכניות הכושלות ביותר של קשת 12 אי פעם, או לפחות מאז "2025" (התכנית, לא השנה). אפשר להתחבר או לא להתחבר לפורמט של "הבוגדים", אך קשה להבין את הסיבה למימדי הכישלון. לכאורה, יש בה כל מה שצריך: משחק אסטרטגי המבוסס על פעילות שכולנו אהבנו בילדות (הרוצח); צמד מנחים שאף פעם לא מאכזב (אסי ורותם); ליהוק די צבעוני. לא מוצר מושלם, אבל גם לא כזה שמצדיק כמעט-תיקו עם "הפטריוטים" - לפחות מהתבוננות ראשונית.
אז מה בכל זאת קרה שם? כנראה שקשת 12 דרשה מהצופים יותר מדי. הקהל הישראלי פוסט-שבעה-באוקטובר עצלן עוד יותר משהיה קודם לכן. הוא רוצה את הבידור שלו ברור, פשוט, קצת מטומטם. ריקודים? הולך. מסכות מזמרות? מתאים. ריכולים בפינת העישון? יאללה. אבל קשת דרשה מהצופים של "הבוגדים" להיצמד לעלילה, לפענח רמזים, לעקוב אחרי המהלכים. זו לא אינטראקטיביות כיפית כמו של "הזמר במסכה", זה עול. פספסת פרק אחד? לך תנסה להבין מי נגד מי ואיפה אנחנו עומדים. ובסוף, כמו תמיד, הכל עניין של כמה כוח יש לך. ולנו כידוע אין.