אחת ולתמיד: איך מודדים רייטינג בישראל?

גם אם אינכם פריקים של עולם הטלוויזיה ואתם לא מקפידים להתעדכן בנתוני הרייטינג המתפרסמים מדי בוקר, ודאי שמעתם את המילה "רייטינג" פעמים רבות בחייכם. בתקופה האחרונה היא נשמעת בהקשר של "חוק הרייטינג" שמנסה לקדם שר התקשורת, וגם בנוגע לתכנית להפרטת התאגיד - שם קרעי משתמש ברייטינג הנמוך של התאגיד בתור נימוק לסגירת חטיבת החדשות.

אך גם בתקופות רגועות יותר בעולם התקשורת לרייטינג יש משמעות עצומה בישראל - הוא הקובע כמה ישלמו המפרסמים (ככל שהרייטינג של תכנית גבוה יותר, כלומר יותר אנשים צופים בה, כך הפרסומות במהלכה יהיו יקרות יותר), והוא המעיד על מגמות בעולם הטלוויזיה ועל התחזקותו או היחלשותו של ערוץ. רייטינג גבוה יכול להרים ערוץ, רייטינג נמוך יכול לגרום אפילו להורדתה של תכנית מהמסך. אז איך בכלל מודדים רייטינג בישראל? ייתכן שתופתעו לגלות.

איך מודדים את אחוזי הרייטינג?

מדידת רייטינג בישראל מתבצעת על ידי חברת "קנטאר מדיה" אשר מפעילה מערכת שנקראת "פיפל מיטר" (People Meter). השיטה מתבצעת על ידי מדגם מייצג: החברה בחרה מדגם של כ-700 משפחות מכל רחבי הארץ המייצגות את כלל האוכלוסיות בישראל לפי הבדלים דמוגרפיים, גיל, מגזר, ועוד. בכל בית מהבתים שנבחרו מותקן מכשיר שמחובר לכל הטלוויזיות והממירים בבית והמכשיר מתעד את הערוצים שמופעלים על המסך בכל זמן שהטלוויזיה דלוקה.

איך מודדים את מספר הצופים?

לעיתים תראו פער בין אחוזי הרייטינג שהשיגה התכנית לבין כמות הצופים באלפים. לדוגמה, "הישרדות" יכולה לעקוף את "הפטריוטים" באחוזי הרייטינג, אך כמות הצופים שצפו בה תהיה נמוכה יותר מזו שהשיגה התכנית בערוץ 14. איך זה קורה? לכל בן משפחה מבין המשפחות המשתתפות במדגם יש כפתור ייעודי במכשיר, ולפני כל צפייה הצופים מתבקשים להזדהות על ידי לחיצה על הכפתור. כך בחברה יודעים לא רק את כמות הטלוויזיות הדלוקות על ערוץ מסוים, אלא גם את כמות האנשים היושבים מול המסך.

איך הנתונים מגיעים אלינו?

הנתונים נאספים בזמן אמת ונשלחים לוועדה הישראלית למדרוג. הנתונים משוקללים ומנותחים ביחס לאוכלוסייה בישראל, וכך מאות המשפחות במדרג מייצגות את נתוני הצפייה בכל רחבי הארץ. הוועדה הישראלית למדרוג מפרסמת את נתוני הרייטינג על בסיס יום-יומי ומפיצה אותם לערוצים.

חשוב לדעת

הנתונים מתבססים על מדגם מייצג ואינם משקפים באופן עובדתי את כמות הצופים שצפו בתכנית מסוימת, לכן אם לעיתים אתם מרגישים שכולם צופים בתכנית מסוימת אך בפועל נתוני הרייטינג שלה נמוכים - ייתכן שאתם צודקים. סיבה נוספת שיכולה להסביר את התחושה שלכם היא שהמדידה מתבצעת רק בטלוויזיות ולא כוללת צפייה בלייב או צפייה נדחית דרך סמארטפונים או מחשבים. בעידן דיגיטלי בו אנחנו נמצאים, שיטת "פיפל מיטר" מפספסת מאות אלפי צופים.