אם בעבר פרומואים של תכניות הפריים טיים היו מסתיימים בהפניה לשעת השידור של התכנית ("הערב ב-21:30, ריקוד הפסודובלה של דור וג'וליה"), היום הם בדרך יסתיימו במילים "הערב: אחרי החדשות". הסיבה לכך, כנראה, היא שגם בהפקת התכנית לא בטוחים מה בדיוק תהיה שעת השידור של הפרק. בישראל של 2024 החדשות תמיד עלולות להתארך, משהו חדש יכול לצוץ ושום דבר אינו בטוח.
כמעט שום דבר. למעט משחקי היורו ששודרו השבוע בכאן 11, המנוהלים על ירי ארגון אופ"א ומשודרים ברחבי אירופה, והחלו בשעות המדויקות שנקבעו מראש. בכל זאת, זה לא ישראל פה. המשחקים ששודרו בשעה 19:00 לא טלטלו לגמרי את טבלת הרייטינג, אך אלו שהחלו ב-22:00, בעיצומן של שעות הפריים טיים, דווקא כן. היו מי שהצליחו להתחמק כמעט לגמרי מאימת חצי הגמר, כמו "הפטריוטים" ששודרה בשעה 21:00 והסתיימה לפני שהמשחק אפילו התחיל, אך קשת 12 נאלצה לשלם כשהתמודדה ראש בראש בקרב אבוד וכך גם רשת 13.
"הפטריוטים" בכלל לא משודרת מול התכניות של קשת 12
אך גם לפני חצאי הגמר של היורו היה אפשר לשים לב לגורם חדש שהצטרף למלחמת הרייטינג - הזמן. אם יצא לכם לראות בתקופה האחרונה נתונים המצביעים על כך ש"הפטריוטים" ואחת מתכניות הריאליטי של קשת 12 צמודות מתמיד, יכול להיות שפספסתם פרט מידע חשוב: הן בכלל לא שודרו במקביל. בחצי השנה האחרונה המלחמה שיבשה את לוח השידורים וכל ערוץ לקח את המצב לכיוון אחר. בעוד ערוץ 12 האריך את מהדורת החדשות ודחה את הריאליטי לשעה מאוחרת יותר, בערוץ 14 מתחילים חמש דקות קודם וקופצים כבר בתשע לינון מגל.
בהחלטה החכמה הזו ערוץ 14 מבטיחים לעצמם נתונים שלא היו משיגים במצב אחר. הם הרי לא באמת יכולים להתמודד מול הפקות ענק כמו "רוקדים עם כוכבים" או "האח הגדול", אבל כן מול עוד מבזק של יונית לוי עם החדשות של אתמול. כך יוצא ש"פתחי ושי" המשודרים אחרי "הפטריוטים" (גם הם ברצועת הפריים טיים) הם אלו שמשלמים את המחיר, וינון מגל נשאר עם היכולת לצייץ ולהשוויץ בנתונים גבוהים גם בערב עם תכניות חזקות.
התוכן חשוב, אבל גם השעה
כך גם כאשר "האח הגדול" (רשת 13) ו"המירוץ למיליון" (קשת 12) משודרות זו מול זו - אירוע שחזר על עצמו לא מעט בשבועיים האחרונים. שתי התכניות המצליחות, הראשונה מתחילה ב-21:15 והשנייה ב-21:30, גונבות את הרייטינג אחת לשנייה. כשהן משודרות מול אחרות, כמו "ווארט" או "אהבה גדולה מהחיים", הן מצליחות דווקא לזרוח.
גם ברצועת השעה 19:00 אפשר לראות עד כמה השעה עצמה משמעותית. אילה חסון, שתכניתה מתחילה בשעה 17:58 (לעומת 12 ו-14 שמתחילים ב-19:00 בדיוק ו-13 ב-18:55), מוצאת את עצמה בדרך כלל בתחתית הטבלה. כך גם לגבי תכניות הלייט נייט - כל אחת משודרת בשעה אחרת, כשתכנית הפריים טיים מסתיימת, והן כמעט לא מתחרות במקביל זו בזו.
ביום ראשון הקרוב יסתיימו משחקי היורו והתאגיד יחזור כנראה לתחתית הטבלה בפריים טיים, אך התקופה האחרונה יכולה להיות שיעור חשוב לכל הערוצים: אתם יכולים להפיק את התכנית הכי טובה, הכי מעניינת והכי מושקעת - אף אחד לא יצפה בה אם היא תהיה משודרת ב-23:00. התוכן חשוב, כמו המשתתפים והפרומו, אבל לא פחות מהן חשובה גם השעה.