מתקפה נגד המעצבות הדתיות: "זה לא צנוע" - מעצבת "שדה בר" מגיבה

אוריה, בת 24 מהצפון, כמעט לא קונה את הבגדים שלה אצל מעצבות האופנה הדתיות. את השמלות עם השרוול הארוך והחצאיות הארוכות היא רוכשת בזארה. "המעצבות הדתיות מתיימרות לעצב אופנה צנועה, אבל היא הכי לא צנועה שיש", היא משתפת בכעס בשיחה עם "חדשות כיפה". "אין בגד שלהן שהוא באמת מספיק צנוע לפי ההלכה. אם זה הפתח מקדימה, השרוולים, האורך. כל דבר דורש תיקונים או בכלל לא רלוונטי. הן מתיימרות לעצב צנוע, אבל זה לא קורה בפועל".

"לא מעצבן אותי שזה לא צנוע, מעצבן אותי שהן תחת הכותרת 'צניעות'"

הזעם הזה לא שייך רק לאוריה. חוץ ממנה יש עוד נערות ונשים דתיות רבות שמנסות להתלבש על פי ההלכה ולא מוצאות את עצמן בחנויות של מעצבות האופנה הדתיות. תפארת, סטודנטית בת 23, מדברת בדיוק על זה. "לא מעצבן אותי שזה לא צנוע, מעצבן אותי שהן תחת הכותרת 'צניעות' - ובסוף זה לא. הכותרת הזאת מושכת בנות אליהן וזה מטעה את הציבור". מיכל, בת 25 מירושלים, מזדהה. "קחי לדוגמה את שדה בר - בסוף יש שם הרבה יותר מכנסיים וחולצות קצרות מאשר דברים צנועים, ואת זה כבר יש לנו במספיק חנויות".

בת חן שריג: "היו פעמים שהערתי למעצבת והיא הוסיפה חתיכת בד"

לטענות האלה שמעלות הלקוחות תגיב אריאלה אביטן, הבעלים והמנכ"לית של "שדה בר", בהמשך הכתבה. לפניה שוחחנו גם עם בת חן שריג, הבעלים של בוטיק אופנה פופולרי בבית אל. ב-12 השנים האחרונות שריג פוגשת מדי יום נשים ממועצת בנימין והסביבה שמבקשות להתלבש בצניעות ובסטייל. "הבגדים בחנות מתאימים לנשים שמחפשות לכסות יותר ולחשוף פחות", היא מסבירה, "כל אחת מגדירה את גבולות הצניעות שלה מול הקדוש ברוך הוא, אבל אצלי בחנות אני משתדלת שתהיה בעיקר אופנה צנועה. נדיר שתראו אצלי שסע גדול, רוב מוחלט הפתחים סגורים ואין מכנסיים".

במהלך השנים יצרה שריג קשר ישיר עם המעצבות הדתיות, מהן היא מביאה את הבגדים לחנות, ואפילו העירה להן כשראתה צורך. "חלקן מאוד בהקשבה", היא מספרת, "היו פעמים שאמרתי למעצבת: 'תקשיבי, יש חור גדול מדי בגב, חבל', והיא הוסיפה חתיכת בד". לאורך השנים שריג נתקלה לא פעם בדילמות בעולם הצניעות. "לפני בערך עשור היה טרנד של מכנס-חצאית. עד הברך זה חצאית, ורק בחלק התחתון זה מכנסיים. מבחינתי זה היה צנוע, אבל חשבתי שזה עלול להיות פתח להמשך. איך אני מחליטה איפה לעשות את הסלקציה? בסוף בחרנו שלא להביא".

מעצבת "הודולה": "יש גדרים מסוימים של ההלכה, אבל כל אחת בוחרת"

הודיה לחיאני, המעצבת של "הודולה", הרבה פחות נחרצת. היא מתקשה להתחייב שכל הבגדים שהיא מעצבת הם על פי כללי ההלכה, אך מתקשה גם לומר את ההפך. כשאני מנסה להבין ממנה מה הכוונה ב"אופנה צנועה", הכותרת תחת המותג שלה, היא מתחמקת. "יש גדרים מסוימים של ההלכה, אבל כל אחת בוחרת מה לקחת ומה לא", ואז ממשיכה: "אני גם חושבת שצניעות זה הרבה פנימי ולא רק חיצוני".

בסוף אנחנו מדברות פה על על אופנה צנועה. את לא בודקת אם הלקוחות שלך צנועות באופי שלהן.

"נכון. יכולים להיות פריטים שהם לא לפי גדרי ההלכה, אבל אני כן משתדלת שבסופו של דבר יהיו דברים די צנועים".

יוצא לך לשמוע ביקורות מלקוחות שמתלוננות שלא מספיק צנוע?

"יוצא, אבל ממש מעט. אני יכולה לספור פעמים בודדות שזה קרה במהלך כל השנים שהמותג קיים. רוב התגובות הן בעיקר 'תודה על מה שאתם עושים', 'תודה שאתם מעצבים לנו בצניעות ובצורה מהממת'".

מעצבת "שדה בר": "אנחנו לא מתחייבות לייצר בגדים לדתיות, אנחנו מייצרות בגדים לציבור הדתי"

אריאלה אביטן, מעצבת המותג "שדה בר" יחד עם עדי כהן, דווקא לא מפחדת לומר בצורה ברורה: ההלכה לא נמצאת בתוך הסטודיו שלהן. "אנחנו לא פותחות שולחן ערוך ולפי זה קובעות מה צנוע", היא מודה, "אנחנו יודעים מה ההלכה, אבל כל אחת בוחרת לעצמה את הגבולות שלה. בסוף, אנחנו מסתכלות על מה הלקוחות רוצות". אביטן מסבירה שהניסיון הוא לייצר בגד שייתן מענה לקהל נשים כמה שיותר רחב, כל אחת בגבולות שלה. כך נולדו גם הרוכסנים שמאפשרים להגדיל ולהקטין שסעים בשמלות שהן מעצבות.

בסוף אתן מגדירות את עצמכן כ"אופנה צנועה". במה זה מתבטא?

"קודם כל, אנחנו לא עושות בגדים חשופים. מבחינתנו זה גבול. לא נעשה גופיות וטייצים קצרים. יש לנו את הגבולות של מה חשוף וסביב זה אנחנו פועלות ומדייקות לפי הלקוחות. לדוגמה, לאחרונה המון לקוחות אמרו לנו שהפתחים פתוחים להן מדי, אז עשינו פטנט עם גומי וכפתור שמאפשר להגדיר את הפתח - כל אחת מה שמתאים לה. אנחנו לא באות לחנך את הקהל, אנחנו באות למכור לקהל סביב הגבולות שלו".

הרבה בנות דתיות שמתלבשות בצניעות על פי ההלכה אומרות שהן נכנסות לחנות שלכן ולא מוצאות מה ללבוש.

"אני לא כל כך מסכימה. אנחנו עושות כמעט כל דגם בשני אורכים כדי שיתאים למגוון כמה שיותר גדול של נשים. אנחנו לא מתחייבות לייצר בגדים לדתיות, אנחנו מייצרות בגדים לציבור הדתי. יש הבדל. הציבור הדתי הוא נורא רחב, יש בנות שלובשות מכנסיים, יש בנות שלובשות מאוד מאוד צנוע, וצריך להחזיק את כל הקשת הזאת".

"כשעשינו דגם מאוד צנוע הוא לא נמכר"

בחורה שמתלבשת לפי גדרי ההלכה באמת יכולה למצוא את עצמה אצלכם?

"בטח שהיא יכולה. חשוב לי להגיד שאנחנו כל הזמן מדייקות את עצמנו. עשינו עכשיו קבוצת מיקוד ושאלנו לקוחות 'מה הצנוע שלך? מה תלבשי?', וממש בדקנו מולן פתחים ואורכים".

מבאס אותך כשאת שומעת ביקורת כזאת?

"לא, כי אני מבינה שאני לא אוכל לעולם לתת מענה לכולן. היופי זה לקחת את הביקורת וממנה ליצור מוצר שירכשו אותו. אני קשובה ללקוחות. בתחילת הדרך כשהיינו עושות דגם מאוד צנוע הוא לא היה נמכר, וכשקיצרנו את הדגמים ואיווררנו אותם הם התחילו להימכר. זה לא מעניין מה אני חושבת, מעניין מה קורה בשטח. אני רואה סלי קנייה של בנות, אני רואה מה הן קונות, אז אני רואה שזה עובד".