גוגל עדכנה את מדיניות הפרטיות שלה, וכעת מידע אישי משירותים כמו ג'ימייל, גוגל תמונות ודרייב עשוי לשמש להתאמת פרסומות. השינוי, שנכנס לתוקף ב-16 באוקטובר ודווח לראשונה באתר Android Authority, נוגע למידע שמשתמשים בוחרים לשתף עם שירותים אחרים של החברה התומכים בפרסום מותאם אישית.
לפי המדיניות המעודכנת, ההבטחה של גוגל שלא להשתמש בתוכן מהשירותים האלה לצורך פרסום מותאם אישית נותרת בתוקף כברירת מחדל, אך נוספה לה הסתייגות: "אלא אם תבחרו להעמיד נתונים מהשירותים האלה לרשות שירותים אחרים של גוגל שתומכים בפרסומות מותאמות אישית". כלומר, אין מדובר בהכרח בסריקה אוטומטית של כל המיילים והתמונות הפרטיים, אלא באפשרות להשתמש במידע שהמשתמש בחר לשתף עם שירותים תומכים, בהם החיפוש של גוגל וג'מיני.
כך תוכלו לצמצם את השימוש במידע שלכם
השינוי קשור להתרחבות יכולות הבינה המלאכותית של החברה, שמאפשרות לשירותים כמו ג'מיני והחיפוש לקבל גישה למידע מאפליקציות מחוברות כדי לספק תשובות והמלצות אישיות יותר. כך, למשל, משתמש שמאפשר לג'מיני גישה לתיבת הג'ימייל שלו כדי לתכנן טיול או למצוא מסעדות בקרבת המלון שהזמין, עשוי לאפשר למידע ששיתף להשפיע גם על הפרסומות שיוצגו לו.
במהלך 2026 הרחיבה גוגל את השימוש בבינה מלאכותית בשירותיה, בין היתר באמצעות תכונות בג'ימייל שמנתחות הודעות ומציגות מידע חשוב, תזכורות ומשימות קרובות. במקביל, החברה ממשיכה להצהיר שמפרסמים אינם מקבלים גישה ישירה למיילים פרטיים, לתמונות או למידע המאפשר לזהות משתמשים ללא רשות. עם זאת, הרחבת השימוש במידע בין שירותים מעלה שאלות בנוגע להיקף המידע שעשוי להשפיע על הפרסומות.
משתמשים המעוניינים לצמצם את השימוש במידע האישי שלהם יכולים לנתק את ג'ימייל, גוגל תמונות ואפליקציות מחוברות אחרות מתכונות הבינה האישית, או לכבות את ההמלצות המותאמות אישית בהגדרות חשבון גוגל. עם זאת, לפי Android Authority, ניתוק אפליקציה אינו מבטיח שמידע שכבר נשמר בהיסטוריית שירותי החיפוש יימחק.
השינוי מגיע על רקע ביקורת רחבה יותר על השימוש של גוגל במידע משתמשים. בספטמבר החלה החברה לנתח חיפושים בגוגל והיסטוריית צפייה ביוטיוב של משתמשים בקנדה כדי להעריך את גילם, מהלך שעשוי לחייב גם חלק מהמשתמשים הבגירים לאמת את גילם.