ההסכם החדש בין Walt Disney Company ל-OpenAI הוא בדיוק הרגע בו טכנולוגיה הופכת ליצירה של ממש. דיסני, חברה שבנתה אימפריה על סיפורים ודמויות אייקוניות, מחליטה לפתוח חלק מהאוצר היצירתי שלה לטכנולוגיית יצירת וידאו מבוססת בינה מלאכותית בשם Sora.
עבור OpenAI, מדובר בצעד שמעניק לגיטימציה תרבותית עמוקה לטכנולוגיה שעד לא מזמן נתפסה כניסוי. המהלך נולד מתוך הבנה משותפת שהדרך שבה אנשים צורכים ויוצרים תוכן משתנה במהירות, ושמי שלא יוביל את השינוי, ימצא את עצמו רודף אחריו.
דיסני, פיקסאר, מארוול וסטאר וורס בתוך פלטפורמת Sora
בלב השותפות עומד רישיון רשמי לשימוש בדמויות, עולמות וסמלים מעולמות התוכן של דיסני, פיקסאר, מארוול וסטאר וורס בתוך פלטפורמת Sora. המשמעות עבור המשתמשים היא אפשרות ליצור סרטונים קצרים המבוססים על עולמות מוכרים, תוך שמירה על מסגרת ברורה של שימוש אחראי.
במקביל, דיסני מבצעת השקעה משמעותית ב-OpenAI, מה שממחיש שהקשר בין החברות אינו רק ניסוי יצירתי אלא גם מהלך אסטרטגי ארוך טווח. מדובר בחיבור בין תוכן, טכנולוגיה והון, שמציב את שתי החברות בעמדת השפעה על עתיד תעשיית הבידור.
דיסני, מעכשיו כולם יוכלו להשתמש בדמויות צילום: Miguel Lagoa,Shutterstock
במקום מלחמות משפטיות אינסופיות
אחת הסוגיות הרגישות ביותר סביב בינה מלאכותית היא השאלה מי שולט ביצירה. ההסכם הזה מציב תשובה ברורה יחסית. השימוש בדמויות נעשה תחת כללים מוגדרים, ללא חיקוי של שחקנים אמיתיים וללא פגיעה בזכויות יוצרים. הרעיון אינו להחליף יוצרים, אלא לאפשר להם ולמעריצים כלים חדשים לספר סיפורים בדרכים שלא היו קיימות בעבר. כך נוצר איזון עדין בין חופש יצירתי לבין אחריות תאגידית, איזון שצפוי להפוך לסטנדרט בהסכמים דומים בעתיד.
החשיבות של המהלך חורגת מעבר לדיסני ו-OpenAI. זו הפעם הראשונה שבה חברת בידור בסדר גודל כזה מאמצת באופן גלוי טכנולוגיית AI יצירתית, ולא רק ככלי תפעולי מאחורי הקלעים. המסר לתעשייה ברור: בינה מלאכותית אינה איום שיש להדוף, אלא פלטפורמה שיש לעצב ולשלוט בה. עבור יוצרים, מפתחים ואנשי תוכן, מדובר באיתות לכך שהשוק הולך לכיוון של שיתופי פעולה, רישיונות והסכמות, ולא מלחמות משפטיות אינסופיות.
להרחיב דמיון אנושי בעזרת אלגוריתמים
החיבור בין דיסני ל-OpenAI מסמן תחילתו של פרק חדש בסיפור היחסים בין יצירה אנושית לבינה מלאכותית. זהו ניסוי רחב היקף בשאלה איך ניתן להרחיב דמיון אנושי בעזרת אלגוריתמים, מבלי לאבד שליטה על הערכים, האתיקה והזהות התרבותית. אם המודל הזה יצליח, סביר שנראה עוד ועוד חברות תוכן בוחרות בדרך דומה.