הזמר והשחקן עידן עמדי מרחיב את הפעילות שלו מעבר למסך, והפעם עם מוצר שצפוי להגיע גם למדפי הסופר. הזמר והשחקן מצטרף לרשת ארומה במותג קפה שחור חדש בשם "קפה ירושלמי", שבו יהיה גם הפרזנטור וגם שותף במיזם ובפיתוח המוצר. ההשקעה הכוללת במהלך עומדת על 20 מיליון שקלים. השם שנבחר למותג הוא כדי לחבר בין המוצר לבין השורשים הירושלמיים של עמדי.
מצטרף לרשת ארומה במותג קפה שחור חדש
השותפות של עמדי לא מסתכמת בצילומים לקמפיין כפרזנטור של המוצר. הוא לקח חלק בבחירת תערובות הקפה, בעיצוב האריזות ובגיבוש השפה המיתוגית. הקפה ייוצר במפעל של ארומה, ולדברי הרשת יוגש בסניפיה ויופץ גם ברשתות המזון. כך, מי שמכירים את עמדי בעיקר מהבמה ומהמסך יוכלו לפגוש אותו גם דרך מוצר להכנה בבית.