מותקפים מכל כיוון
ערוץ 12 בבעיה. ייתכן וזאת הבעיה הגדולה ביותר שהייתה לו אי פעם. מאז פיצול ערוץ 2 בשנת 2017 וסגירת ערוץ 10 נאלץ הערוץ להתחרות על תשומת הלב של הציבור מול ערוץ אחד בלבד (13), ולרוב גם ניצח בקרב. עם השנים הדרדר המתחרה המיתולוגי, ובשנת 2021 קם יריב חדש במקומו - ערוץ 14. למזלם, השחקן החדש תפס את הנישה החדשותית-ימנית בלבד והשאיר לקשת את הריאליטי והחמאה שלה. בשנת 2024 הצטרף למשחק גם ערוץ i24NEWS, אך אף אחד לא חשב שהוא מהווה איום כלשהו.
אלא שהשאננות של ערוץ 12 בפסגת הרייטינג, העיתונות והפופולריות גרמה לכך שבלי לשים לב צמחו לו לא יריב אחד, כי אם שלושה יריבים מסוכנים. ברצועות החדשות, מהבוקר ועד המהדורה המרכזית, הוא מתחרה מול ערוץ 14 על מאות אלפי צופים שאינם משתייכים לשמאל או הימין הקיצוני ומתנדנדים על הגבול בין הערוצים. הוא עדיין מנצח בפער במהדורה המרכזית, אך בשאר הרצועות הקרב על הרייטינג צמוד מתמיד.
ברצועת הפריים טיים הוא מתחרה עם רשת 13, ששלפה בשנה האחרונה את כל התותחים הכבדים שלה. העונה האחרונה של "האח הגדול" ריסקה את קשת פעם אחר פעם, וגם "ווארט", "משחקי השף" ו"אהבה חדשה" רושמות נתונים יפים ומאיימים. ומחוץ לקרבות הרייטינג, הערוץ הכי חדש במשחק (15) נותן להם פייט עם פרסומים ראשונים, עיתונאי שמגיע לסומלילנד לפני דני קושמרו ועיתונות איכותית ואמינה שמגחיכה את ניר דבורי. אם עד כה ערוץ 12 נהנה מהפסגה בזירה נטולת מתחרים, כעת הגיע זמנם להתעורר: אתם כבר לא לבד במשחק.
כבר לא לבד במשחק. צילום: טביבי: ללא, לוי: Yonatan Sindel/Flash90, סגל: צילום מסך, canva, מיכאלי: יורי סקוירסקי, canva, מורנו: צילום מסך, canva
לא חראם?
ואם כבר עסקנו בנסיון להוציא את ערוץ 12 מהמשחק, נהיה חייבים לעסוק בחרם המגוחך של חברי הכנסת מהליכוד על הערוץ. וחבל, כי לא רציתי לנבל את הפה היום. למי שלא מעודכן: שורה של חברי כנסת מהליכוד, ביניהם יואב קיש, ניר ברקת, מאי גולן, שלמה קרעי (שר התקשורת!) ונוספים, הודיעו על חרם ריאיונות בערוץ 12. מה הסיבה? פרשת שדה תימן. כן, קראתם נכון. החרם לא נולד בעקבות התנכלויות של מגישי הערוץ כלפיהם או שאלות שגרמו להם להרגיש לא בנוח, אלא בגלל התנהלותו של גיא פלג ושל הערוץ בפרשת חיילי המילואים מכוח 100.
חברי הכנסת החתומים על המכתב שנשלח למנכ"ל חברת החדשות אבי וייס דורשים פרסום התנצלות בפני החיילים, הסרת כל הפרסומים ונקיטת פעולות נגד גיא פלג ושאר המעורבים. ושימו לב לתגובה של ערוץ 12: "החרם החל בעקבות תחקירים נוקבים שפרסמנו לאחרונה במהדורה המרכזית על תפקודם של שרים בליכוד ולא בגלל שום סיבה דמיונית אחרת. פרשת שדה תימן התרחשה לפני שנה וחצי ומאז כמעט כל חברי הכנסת ושרי הליכוד התראיינו בערוץ 12 אינספור פעמים".
בזמן שאותם חברי כנסת תוקפים את יאיר גולן על התבטאויות בנושא ערוץ 14, הם קוראים להחרים ערוץ אחר ואפילו לא רואים את הבעיה. שיתוף הפעולה המגוחך הזה עם ינון מגל יפגע בסופו של דבר בעיקר בחברי הכנסת שיתחננו לבמה הזאת בתקופת הבחירות, ועם כל הכבוד לערוץ 14 הוא עדיין רחוק מלהיות הבמה הכי גדולה. ובכלל, מה אתם חושבים שתשיגו בחרם הזה? נדמה לכם שמישהו מהציבור מאמין לכם שכוונותיכם טהורות וציוניות, ולא מבין כמה פחדנים אתם? בבקשה, שמישהו ירים את הכפפה ויגיד שזה היה מערכון של ארץ נהדרת.
מאי גולן, חרם צילום: Avshalom Sassoni/Flash90
חגיגות הכלום
קמפיין אחד של ערוץ i24NEWS הצליח להטריף את הרשת. בתקופה האחרונה החלו מנהלי הסושיאל של ערוץ 15 לפרסם מודעות בהן הם מכריזים על "הישגי רייטינג" של הערוץ. קצת מהשבוע האחרון: 39 אלף צופים לשבע עם שרון גל, 40 אלף צופים ל"מדד גלבוע", 27 אלף צופים למהדורה המרכזית עם מירי מיכאלי, והיחיד שהיה באמת מרשים - 107 אלף צופים לנוה דרומי ב"קבינט שישי". ברשת נטרפו מהבחירה להתפאר בנתונים נמוכים כל כך, צחקו, תקפו, ירדו וכתשו. אפילו מיכל פעילן העזה לרדת עליהם.
בואו נדבר על זה. יש מי שטוען שמדובר באסטרטגיה של הערוץ וניסיון לפאר את מצבם הנוכחי, המוצלח יותר מזה שהיה לפני מספר חודשים (מהדורה מרכזית עם 6,000 צופים). בדרך זו הם מראים עד כמה הם מעריכים כל צופה ומאפשרים לקהל שלהם לחזות בצמיחה יחד איתם. אבל לא במקרה רבים הרגישו נבוכים מהקמפיין הזה: לא נעים לראות גוף כלשהו משוויץ בהצלחה שלא קיימת באמת. תחושה מכווצת של חוסר מודעות, שמרחיקה יותר מאשר מקרבת.
וחבל. כי לערוץ i24NEWS דווקא יש במה להתפאר. במצבו, הערוץ הצעיר צריך להניח בצד את נתוני הרייטינג הכושלים ולהדהד שוב ושוב את ההישגים. לפמפם את הפרסומים של גרינצייג, להניח בפרונט את העיתונאים שלהם, להתמקד בסיפורים ולא בנתונים. כרגע הזירה המצליחה של הערוץ היא מחוץ למסך, ולמרות שזה מגוחך כשמדובר בערוץ טלוויזיה - כדאי להם לתחזק לפחות אותה. ברגע שימצבו את עצמם כגוף אמין, חזק ומוביל, הם יוכלו להמשיך לצעד הבא.
הקמפיין המגוחך צילום: i24NEWS
בטן מלאה
כמה מילים על סערת ידידיה מאיר ורוני קובן. רק כמה, כי יותר מזה לא מגיע לראשון. במהלך תכנית "הפטריוטים" בערוץ 14 סיפר מאיר כי אשתו סיוון התייעצה איתו האם להתראיין אצל קובן, והוא הביע תמיכה. "זה מראיין אוהד ושמן כזה", אמר, "אבל לא ידעתי שהוא שמן לכיוון מסוים". לאחר מכן ניסה לטעון שהתכוון ל"טוב לב", אבל הצופים איבדו את הקשב.
נתחיל בעובדה שהמילה "שמן" היא לא קללה, ואפילו מאיר בעצמו לא התכוון אליה במובן הזה. הוא אפילו לא ניסה להעליב את רוני קובן במילה הזאת אלא רק השתמש בה כדי להעביר מסר אחר שיעליב אותו. ובכל זאת, היו מי שנפגעו, ובצדק. לא מהביטוי, אלא מהזלזול. מהעובדה שגם כאשר חבר מהפאנל זרק לו שהמשפט הולך לחולל סערה ברשת, הוא לא חשב לחזור בו. מכך שגם לאחר שהותקף על ידי חלק מהצופים, הוא לא חשב להתנצל. ידידיה מאיר השאיר את הפוליטיקלי קורקט בבית ולא חזר לאסוף אותו. מתי כוכבי הטלוויזיה יתחילו להפנים שהם מצולמים ומשודרים על המסך שלנו? קחו אחריות על המילים שיוצאות לכם מהפה.
סערת ידידיה מאיר ורוני קובן צילום: צילום מסך מהרשת החברתית