אף אחד לא ציפה למה שקרה אמש באולפן החדשות החדש של כאן 11. מי שצפה במהדורה הזו אולי נזקק לצביטה כדי להאמין -- מהדורת החדשות של התאגיד, שלרוב מדשדשת הרחק מאחור בטבלאות הרייטינג, הצליחה לעקוף את חדשות 13 בהובלת אודי סגל. מהדורת כאן 11 גברה על חדשות 13 ברייטינג - ובפער לא קטן.
התאגיד עוקף ברייטינג
מדובר באירוע נדיר במיוחד בנוף הטלוויזיה שלנו. המספרים אמנם צנועים (5.2% מול 3.9% בלבד, למען הדיוק), אבל ניצחון זה ניצחון, במיוחד עבור התאגיד שנמצא בדרך כלל הרחק מאחורי הערוצים המסחריים. אפשר לדמיין את ההלם הקל במערכת חדשות 13 כשגילו שהפעם הם במקום הרביעי בטבלה.
אז מה הסוד? מתיחת הפנים הגדולה של חדשות כאן כנראה תרמה לעניין. בחודשים האחרונים עמלו בתאגיד על מיתוג מחדש ושדרוג אולפן החדשות, בשיתוף חברת המיתוג "פירמה" (זו שחתומה על מיתוג "כאן" מלכתחילה) וחברת הקריאייטיב והטכנולוגיה "פרומותאוס". התוצאה: אולפן ירושלמי חדיש בעיצוב סטודיו Jago Design מלונדון (בידי המעצבים סיימון ג'אגו וסנדרה פאטורה), שמחליף את הכחולים המסורתיים בגווני אדום לוהט. מהבחינה הטכנולוגית האולפן עבר שדרוג מקיף: שורה ארוכה של עמדות הגשה, מסכי אינפוגרפיקה ענקיים ופינות מיוחדות לתוכניות ומוספים - כל הגאדג'טים שהופכים מהדורת חדשות מודרנית למהודרת, מרהיבה ודינמית יותר.
האולפן החדש של כאן חדשות, צילום: שי אפשטיין
האם השינוי הקוסמטי-טכנולוגי הזה הוא שהקפיץ את הצופים לערוץ 11?
בתאגיד מבטיחים שגם התוכן יתעדכן בהדרגה. למהדורה המרכזית צפויים להצטרף בקרוב פינות ומוספים חדשים: כלכלה וצרכנות, תרבות ופנאי, מזרח תיכון וחדשות חוץ ועוד. הדגש יהיה על נושאים שנוגעים לחיים היומיומיים של האזרח הקטן, לא רק פוליטיקה וכותרות מנופחות. במקביל, כאן חדשות תשבור עוד חומות ותייצר חיבור הדוק יותר בין מסכי הטלוויזיה לתכנים בדיגיטל וברדיו, כדי שהחדשות יגיעו לכל פלטפורמה אפשרית. אפילו תחנת הרדיו כאן רשת ב' זוכה למיתוג מחדש עם אותות מוזיקליים חדשים (בהפקת המוזיקאי עופר מאירי), ובלילה תעלה מהדורת חדשות מאוחרת בהגשת העיתונאי שרון דוידוביץ' - כל זאת במסגרת המהלך המקיף להזרמת דם חדש בעורקי חטיבת החדשות.
האם השינוי הקוסמטי-טכנולוגי הזה הוא שהקפיץ את הצופים לערוץ 11 אמש מתוך סקרנות? ייתכן מאוד. לכולם ברור שעוד ארוכה הדרך לשינוי עמוק בהרגלי הצפייה, וליאור לנדנברג, מנהל חדשות כאן, אף הדגיש ש"זו דרך ארוכה וממושכת, שראשיתה במהלך הזה" - ובמילים אחרות, לא בונים על מהפך בן לילה. ועדיין, בשורה התחתונה זה עבד. בערב הראשון למהלך, טלי מורנו התיישבה באולפן האדום החדיש והצופים הצביעו בשלט. בתאגיד הרשו לעצמם לחייך בסיפוק כשהגרף הקטן שלהם עקף.
השאלה הגדולה כמובן היא מה יקרה בערבים הבאים. האם היה זה זינוק חד-פעמי שנבע מהאפקט החדשותי והסקרנות, או תחילתה של מגמה שבה עוד ועוד צופים מגלים את חדשות כאן 11? עבור כאן 11, הניצחון הקטן הזה הוא הוכחה שמשהו כן יכול לזוז במחנה שלהם. רגע של נחת וגאווה לכל מי שמאמין בערוץ הציבורי ולא נסחף בקריאות לסגור אותו בגלל מספרים.