העיר צפת הפכה בשנים האחרונות לסמל של דעיכה תיירותית. על אף הסמטאות הציוריות והאווירה המיוחדת, עם הזמן החלה להזמין אליה פחות תיירים. עם התחרדותה של העיר תושבים רבים עזבו, ומי שנשארו, הם בעיקר תושבים במצב סוציו אקנומי נמוך.
אז איך מתמודדים עם הבעיה? קמפיין חדש של משרד התיירות שיעלה בקרוב, הולך למתג אותה כעיר יפה ומרתקת, לא פחות מיוון. מזג אוויר נעים בקיץ, סמטאות חלומיות, ונוף עוצר נשימה. מי שנבחר להוביל את הקמפיין הוא השחקן גיא זוארץ, המזוהה עם שתי הקצוות, גם החילונית, וגם זו המחוברת למסורת ולשפת הלאדינו.