ענקית האופנה טרמינל איקס מסמנת יעד חדש: הציבור הדתי־לאומי. החברה הודיעה כי חתמה על הסכמים מחייבים לרכישת 51% ממניות מותג האופנה הצנועה "שדה בר", בעסקה המוערכת במיליוני שקלים. מדובר במהלך ראשון מסוגו עבור החברה, שמבקשת להרחיב את פעילותה לקהלים חדשים בישראל.
הכירו באולפנה והקימו מותג ענק
"שדה בר", שנוסד בשנת 2013, הפך בשנים האחרונות לאחד ממותגי האופנה המזוהים ביותר עם הציבור הדתי־לאומי. המותג מציע פריטי אופנה ולייף סטייל לנשים ולנערות המשלבים לבוש צנוע עם עיצובים עדכניים וטרנדיים.
מאחורי המותג עומדות אריאלה אביטן ועדי כהן, שתי חברות שהכירו כשלמדו יחד באולפנה בכפר פינס. השתיים מספרות כי הרעיון נולד מתוך צורך אישי - הן לא מצאו בגדים שהתאימו לסגנון הלבוש שחיפשו והחלו לתפור לעצמן. הבגדים משכו תשומת לב רבה, ועד מהרה החלו למכור את עיצוביהן בסמינריונים של בנות שירות ובאולפנה שבה למדו.
כבר בשנת השירות השנייה שלהן החלו השתיים לפרסם את השמלות בפייסבוק והופתעו מהביקוש. עם צמיחת המותג הן החלו לעבוד עם מתפרות בסין, והיום מפעילה "שדה בר" אתר מכירות מקוון וחמש חנויות בוטיק - בירושלים, גבעת שמואל, כפר עציון ופתח תקווה.
שורת רכישות
קו המוצרים של המותג כולל שמלות, חצאיות, אוברולים, מכנסיים, בגדי ים ופריטי לייף סטייל נוספים, המאופיינים בקו עיצובי בוהו־שיק. במסגרת העסקה, אביטן וכהן ימשיכו לשמש כמנכ"ליות משותפות וכמעצבות הראשיות של המותג.
רכישת "שדה בר" מצטרפת לשורה של רכישות שביצעה טרמינל איקס בשנים האחרונות במסגרת אסטרטגיית ההתרחבות שלה. בין היתר רכשה החברה מותגים מתחומי האופנה, התכשיטים והביוטי.