כשחושבים על המילה "שדכנית" בדרך כלל עולה בראש דמות של אישה מבוגרת עם פנקס, כזו ששואלת אתכם מה העדה שלכם ונוזפת בכם שאתם "יותר מדי בררנים". בעולם השידוכים 2026 הפנקס הוחלף בסטורי, והנזיפות הוחלפו בטיפול CBT או בייעוץ סטיילינג. הרווקים והרווקות הדתיים מתוסכלים מאפליקציות אבל לא מוצאים את עצמם במוסד השידוכים המסורתי והלעיתים פרימיטיבי, וכך צמחו להן השדכניות החדשות: נשים צעירות שמדברות את השפה, מבינות את הדור ולא מפחדות להגיד שהן עובדות בזה - ואפילו לקחת כסף. שוחחתי עם שלוש מהן.
השדכנים של פעם
"משהו בשדכנים של פעם הוא קצת פחות רגיש, יותר ניסיון לסגור את עסקה ופחות לראות את האדם עצמו", אומרת תמר בן סימון, עובדת סוציאלית קלינית ומטפלת רגשית שמשלבת את הכלים הטיפוליים שלה בעולם השידוכים. בן סימון בת 32 ומשדכת כבר עשור, מאז שהתחתנה והחלה לשדך לחברות. "אני תמיד אומרת שזה יצא משליטה", היא צוחקת, ומתפארת בחמשת הזוגות שהספיקה לחתן.
עבור בן סימון, המעבר לשדכנות מודרנית הוא קודם כל עניין של אנושיות. "היה לי משודך שממש נפגע משדכנית שכתבה לו שהוא לא ימצא שידוך כי הוא לא אקדמאי", היא מספרת, "כשהערתי לה היא השתלחה בו, מיד הוצאתי אותה מהמאגר שלי". המאגר המדובר הוא קבוצת וואטסאפ של שידוכים עם כ-900 אנשים, גם שדכנים וגם רווקים שמחפשים לעצמם.
תמר בן סימון צילום: פרטי
"כולם אמרו לי: בחיים לא היינו הולכים לשדכנית, אבל את משלנו"
גם שיפי שלומוביץ, עובדת סוציאלית שהפכה את השידוכים לעסק במשרה מלאה ("שיפי השדכנית"), זוכרת היטב את הצלקות שהשאיר הדור הקודם. "הייתה אצלי בחורה בת 40, תימנייה יפהפייה, שסיפרה לי שלפני 14 שנה שדכנית אמרה לה: 'אוי, את שחומה, בנים לא אוהבים שחומות, אולי נדבר על השותפה הבהירה שלך?'. הייתי בהלם. אני משתדלת לבוא מהמקום הכי לא שיפוטי. כל אחד זכאי לבקש מה שהוא רוצה, זה החיים שלכם ואני לא מכריחה אף אחד".
הדרך של שלומוביץ בעולם השידוכים התחילה קצת אחרי שבעה באוקטובר. "גללתי באינסטגרם וראיתי שכולם חתיכים במדים", היא משחזרת. "הייתה כזו תחושה של סוף העולם. אמרתי יאללה, אני אעשה איזה סרטון חמוד לאינסטגרם. אמרתי שם 'מה יותר ישמח את האימהות שלכם מזה שתחזרו בחיים מהמלחמה? שתחזרו עם כלה'. התחילו לפנות אליי מלא חבר'ה. בחודש הראשון הגיעו אליי מלא אנשים וחזר על עצמו המשפט: 'תקשיבי, בחיים לא היינו הולכים לשדכנית, אבל את פשוט משלנו, את מבינה אותנו'".
שיפי השדכנית צילום: הדר שבח
אצל רחל יפעת קיציס, הדרך לתפקיד השדכנית הייתה מתוך מצוקה אישית. בתור בחורה רווקה היא הרגישה שהיא חייבת לקחת את הכוח לידיים ונכנסה לקבוצת וואטסאפ של שידוכים. "הורדתי את תמונת הפרופיל שלי שלא יראו שאני צעירה וילדה ואמרתי שאני עוסקת בשידוכים". דרך הקבוצה הזאת, בעקיפין, היא גם הכירה את בעלה. אחרי החתונה המשיכה לעסוק בשידוכים עבור אחרים, ובארבע השנים האחרונות כבר הספיקה לחתן 13 זוגות. "המשודכים מעריכים את זה שאני 'איתם', צעירה, מבינה את הניואנסים של 'דתיים על הרצף' ששדכן מבחוץ לא יבין לעולם", היא מסבירה את ההצלחה.
"אני מבקשת תמונות של המשפחה, של אקסים ואקסיות"
אחת הבעיות הגדולות של השדכנות הישנה הייתה התחושה של פס ייצור. השדכניות החדשות מנסות להחזיר את האינטימיות לתחום. "אני לא אוהבת את המילה 'מאגר'", קובעת שלומוביץ. "זה נשמע כמו מאגר מים או מאגר כבשים. אני קוראת להם 'החבר'ה שלי'. אני פוגשת אותם לקפה, רואה אותם בעיניים. הסיפור היום הוא לא ההצעה, אלא הליווי. אנשים חושבים שפשוט יוצאים לדייטים וזה קורה, אבל צריך תיווך. כשמישהי אומרת לי 'הוא לא היה מספיק זורם בדייט ראשון', אני אומרת לה: 'חיים, את היית זורמת בדייט ראשון? זו סיטואציה לא טבעית'. התיווך הזה הוא הערך המוסף".
שלומוביץ גם לא מהססת להשתמש בכלים לא קונבנציונליים. "אני מבקשת תמונות של המשפחה, של אקסים ואקסיות. אני רוצה להבין את הוייב, את הסגנון. מישהי יכולה להגיד לי 'אני יוצאת רק עם חתיכים', ואני רוצה לראות מה זה חתיך בשבילה. זה סובייקטיבי לגמרי". בן סימון מחזקת את הצד הרגשי: "בתמונה לא רואים חן, רואים רק אם אדם פוטוגני. רוב האנשים הרבה יותר יפים במציאות. אני מלווה אותם בכאב של פרידות ובשמחה של חתונות. פעם אחת ממש נשבר לי הלב בשביל זוג שלי שנפרד, אבל אסור לי להתייאש - כי אם אני מתייאשת, גם הם מתייאשים".
רחל יפעת קיציס צילום: פרטי
500 שקלים לפגישת היכרות: "זה מחיר של שתי שמלות שיכול להביא לך את בעלך"
ויש גם את החלק שמעורר הכי הרבה אמוציות במגזר: התשלום. שנים של שדכניות "לשם שמיים" יצרו ציפייה שהשירות הזה אמור להינתן בחינם, או תמורת מתנה סמלית מפוקס הום. השדכניות החדשות לא בהכרח מסכימות. "אני מאוד מאמינה בשוק חופשי", מצהירה שלומוביץ נחרצות. "אנשים מוציאים סכומים מטורפים על חתונה, אבל להוציא כסף על מישהי שעובדת בשביל לחפש את החתן שלך? פתאום כולם רוצים התנדבות. אני לוקחת 500 שקלים לפגישת היכרות פנים מול פנים. זה מחיר של שתי שמלות שאת קונה בחודש, וזה יכול להביא לך את בעלך. אני משקיעה לפעמים 20 שעות בבן אדם, וגם אם אני לא אחתן אותו בסוף - עבדתי. זאת עבודה שוחקת, 24/7. אני הולכת למסעדה עם בעלי ובודקת אם המלצר פנוי. אין לי חופש".
קיציס מצטרפת: "שנים עבדתי בחינם. אנשים מתחתנים, מזמינים אותך לחתונה שלך, את צריכה לנסוע לחור בסוף העולם ועוד לשים כסף על מנה. בסוף יוצא לי יותר יקר מהם. שואלים אותי 'מה את רוצה שנביא לך?', אני לא יודעת מה לענות על זה. היום אני לוקחת 100 שקלים דמי היכרות לשנה ו-2,500 שקלים אם יוצא שידוך. זה עדיין לא קריירה, כי הציבור עוד לא שם, אבל זה חייב להשתנות". בן סימון, לעומתן, עדיין פועלת בהתנדבות מלאה.
"תהיו גמישים, אני לא יכולה להדפיס אנשים במדפסת תלת-ממד"
למרות שהן פועלות בעידן הדיגיטלי, השדכניות החדשות לא רואות באפליקציות תחליף, אלא הוכחה לצורך בהן. "האפליקציות יוצרות בדידות", אומרת שלומוביץ, "את יושבת לבד וגוללת. השפע גורם לאנשים לא לנוע, כי תמיד נדמה שיש מישהו יותר טוב מעבר לפינה. מחקרים מראים ש-80% מהבנות רוצות את אותם 20% בנים. כששדכנית מעורבת, היא יכולה להגיד לבחור: 'אני מכירה אותה, היא מדהימה, תנסה'. פתאום הוא סומך עליי, למרות שבאפליקציה הוא אולי היה מעביר אותה שמאלה".
קיציס דווקא לוקחת השראה מהפורמטים החדשים: "יש שדכנים שמעלים פרטים לסטורי, עם תמונה והכל, באישור כמובן. זה מקצר תהליכים. הנגישות הזאת חשובה", ומוסיפה: "אנחנו צריכים ללמוד מהחרדים - לבוא לדייט ראשון פצצת על. להשקיע בנראות, בריח, בבגדי שבת. זה רושם ראשוני, וזה בסדר גמור שזה יהיה חשוב".
לפני שאנחנו מסיימות, ביקשתי מכל אחת מהן טיפ לרווק המתוסכל. "אל תפסלו מהר", מציעה בן סימון, "מאחורי הכרטיס יש אדם, יש עולם. תנו צ'אנס לחיבור האנושי מעבר לנתונים". קיציס מצטרפת: "אל תפחדו לצאת גם אם זה לא נראה מושלם על הנייר. לפעמים המציאות עולה על כל דמיון", ושלומוביץ מסכמת: "תהיו גמישים. אני לא יכולה להדפיס אנשים במדפסת תלת-ממד. תנו לקדוש ברוך הוא להיכנס לחריצים הקטנים של חוסר השלמות, שם קורה הקסם".