קבוצת אגד החלה במהלך החלפת המיתוג על האוטובוסים שלה, לאחר כ-30 שנה שבהן הלוגו הקודם ליווה את הציבור הישראלי ברחובות ובתחנות. הסמל החדש צפוי להופיע בהדרגה על אלפי אוטובוסים, לצד שפה חזותית חדשה שתלווה את המפגש עם הנוסעים בתחבורה הציבורית ובשאר שירותי הקבוצה.
המשמעות מאחורי העיצוב
במרכז העיצוב החדש נמצאת האות א', המזוהה עם אגד לאורך השנים, שעברה שינוי והפכה לשני חצים המסמלים תנועה והתקדמות. בחברה מציינים כי נשמרו שני המרכיבים המזוהים ביותר עם המותג, האות והצבע הירוק, אך הם קיבלו משמעות חדשה שמבטאת דינמיות, זרימה והתפתחות.
המיתוג החדש מבוסס על תפיסה שלפיה הירוק של אגד אינו רק צבע אלא חלק מהמסר של החברה. לפי הקבוצה, הוא מסמל את הרגע שבו ניתן להתקדם ולהמשיך בדרך, והוא משולב בפעילות החברה בתחומי התחבורה הציבורית, הרכבות הקלות, אפליקציית egg, הצי החשמלי, שירותי הליסינג, המוסכים וההסעות הפרטיות.
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד, אמרה: "זהו הרגע שבו המיתוג יורד מהמצגות ועולה על הכביש. דור שלם של ישראלים גדל על הלוגו הנוכחי, ומהיום הציבור יפגוש לראשונה את הסמל החדש על האוטובוסים עצמם, בפעם הראשונה מזה 30 שנה. האוטובוס הירוק של אגד הוא חלק מהנוף הישראלי ומהזיכרון של כולנו, ולכן לא החלפנו את הירוק, אלא הפכנו אותו לסיפור. הירוק שלנו הוא האור שמסמן שאפשר להתקדם, וזו המחויבות שלנו לנוסעים: שכל נסיעה תהיה פשוטה, נעימה וזורמת יותר".
את תהליך המיתוג החדש ביצעה חברת Eureka מקבוצת גיתם BBDO, בהובלת המנכ"לית מירב פלד. העבודה נמשכה כשנה וכללה גיבוש אסטרטגיה למותג, בחינת הזהות של החברה ובניית שפה עיצובית חדשה שתשמש את כלל נקודות המפגש של אגד עם הציבור.