ישראל שובצה גם השנה בתחתית מדד מותגי המדינות הגלובלי NBI לשנת 2025, שפורסם הבוקר (ה') על ידי מיזם brandIL. זו השנה השנייה ברציפות שבה ישראל מדורגת אחרונה, ובמדד הנוכחי נרשמה גם הירידה החדה ביותר בניקוד הכולל שלה מאז החל פרסום המדד. הנתונים מבוססים על סקר רחב היקף שבוחן תפיסות עומק כלפי מדינות שונות, ומשרטטים תמונה קשה לגבי מעמדה הבין לאומי של ישראל בעיני הציבור העולמי.
התחומים הבונים את המדד
המדד מתפרסם זו השנה העשרים והוא כולל דירוג של 49 מדינות. הסקר נערך בקרב כארבעים אלף נשאלים בעשרים מדינות המייצגות כ-70 אחוז מאוכלוסיית העולם. הבדיקה אינה עוסקת בעמדות של ממשלות אלא בתפיסות ציבוריות רחבות, ומשקפת כיצד מדינות נתפסות בקרב אוכלוסיות מגוונות ברחבי העולם.
הדירוג מורכב משישה תחומים מרכזיים. תחום המדיניות והממשל בוחן ביטחון, יציבות פוליטית, הוגנות ושקיפות שלטונית. תחום התרבות עוסק בעושר תרבותי באומנות, ספורט ומורשת. אנשים וחברה בוחן חביבות, חריצות, פתיחות ואמון בתושבים ונכונות להעסיקם. תחום היצוא מתייחס לאיכות מוצרים ולחדשנות מדעית וטכנולוגית. הגירה והשקעות בודק נכונות להגר וללמוד והערכת כדאיות להשקעה. תחום התיירות בוחן רצון לבקר במדינה ובאתריה.
ישראל דורגה במקום ה-49 והאחרון, עם ירידה של שישה אחוזים בניקוד הכללי לעומת השנה הקודמת. בתתי המדדים סנטימנט אנושי, אהדה בקרב דור ה-Z ויצוא מוצרים ישראלים היא דורגה אף היא במקום האחרון. לפי הודעת החברה המפרסמת, ממצאים אלה משקפים תפיסה שלפיה אזרחי ישראל עצמם נתפסים כ"רעילים".
מי נמצא לצד ישראל? ומי בראש הרשימה?
בחלוקה לפי מדינות, הדירוגים האוהדים ביותר לישראל נרשמו בברזיל, ארצות הברית והודו. מנגד, ביפן, שוודיה ופולין נרשמה התפיסה השלילית ביותר כלפיה. סעודיה בלטה בעלייה החדה ביותר בדירוג הכללי, עם שיפור של למעלה מארבעה אחוזים, והיא ממוקמת כעת במקום ה 42.
בתחתית הרשימה, לצד ישראל, נמצאות גם נמיביה, אוקראינה ורוסיה. בקצה העליון של הדירוג בולטות יפן, גרמניה וקנדה, שלושתן עם שיפור בתפיסה הציבורית כלפיהן בשנה האחרונה. הסקר בדק גם את היחס לרשות הפלסטינית, שדורגה נמוך מישראל אך הציגה מגמת שיפור לעומת השנה הקודמת.