לא נרחיב את היריעה בפרשת הרב רוזן וחברת הפרסום ”גל אורן“, שכבר דווחה בכיפה, רק נזכיר לקוראינו כי בין עורכי העלונים ובין משרדי הפרסום משתררים יחסים מורכבים. מדובר בתלות הדדית - בלי עלונים הפרסומות לא יודפסו, ובלי פרסומות העלונים לא יצליחו לממן את עצמם. בימים כתיקונם דואג כל צד בעניין לשמור את עצמו בעבר הנכון של גדר המערכת, אבל מסתבר שב"שבת בשבתו" הימים אינם כתיקונם. מעשה יפה עשה הרב רוזן. בתקופה האחרונה נדמה שהעלונים כבר נכנסו לגדר 'בסיס לדבר האסור', כשהרושם המתקבל בחלקם הוא שדברי התורה מופיעים בהם כתירוץ להקצאת שטחי פרסום בלבד. "שבת בשבתו" הוא מותיקי עלוני השבת, ואין ספק שהמעשה של הרב רוזן מעביר את המסר הנכון לחברות הפרסום: דעו את מקומכם. המערכת מחזקת את הרב רוזן, וקוראת לעלונים נוספים לאמץ כללי אתיקה הגונים בכל הקשור ליחס בין תוכן העלונים ובין הפרסומות בהם.
הרב רוזן לא היה מעביר את זה
לצערנו לא חסרות דוגמאות לנפילות אתיות של עלונים. קחו למשל את "מצב הרוח": עלה התאנה של העלון, הלא הוא עמוד דבר התורה בשער הפנימי, אוכלס השבוע במאמר פרי עטו של הרב שמואל לורנץ, ראש הישיבה התיכונית בנחלים. עד כמה שזכור לנו במערכת, זו הפעם הראשונה שהרב כותב בעלון הבורגני. הרב לורנץ בחר לכתוב על יחסי יעקב ועשיו, והשליך מהפסוקים לפוליטיקה העכשווית ולשיקולי הלחימה במבצע "עמוד ענן". העניין הוא שממש שלושה עמודים אחרי המאמר של ראש הישיבה התיכונית הופיעה פרסומת גדולה ל.. טוב, תנחשו לבד לאיזה מוסד. חבל שכך מתערבבים להם דברי תורה ופרסומות.
וזה עוד לא הכל - ביום שלישי השבוע יתקיימו בחירות לראשות מועצת בנימין. ראש המועצה הותיק, אבי רואה, לא מתכוון לתת לאף אחד לקחת ממנו את התפקיד. בעמוד האחורי והיוקרתי של "גילוי דעת" פרסם רואה רשימה ארוכה של תומכים מהיישובים שתחת אחריותו. ועכשיו - את מי בחר נבו כץ, עורך "גילוי דעת", לראיין במדור "אחד על אחד" בעלון? את אותו אבי רואה. מקרה? לא נראה לי.
כללי האתיקה נרמסים בעלוני השבת. אני מקווה שאני לא היחיד שזה מפריע לו.
צל"ש השבוע - אך טוב וחסד
מערכת שבתון יוצאת במבצע חסד. מדי שבוע יפרסמו בעלון פרויקט חסד אחר, לטובת הקוראים בבית. כשהשפה מכוננת מציאות, הבחירה לכתוב טור שבועי על מיזם חסד אחר מדרבנת את הקוראים להיות בעלי חסד בעצמם. מה גם שהחשיפה לה יזכו העמותות המפורסמות עשויה להגדיל את קופת ההכנסות שלהם ובכך להגביר ביתר-שאת את פעילותם החיובית בקיצור, כולם מרוויחים. עיתונאות אקטיבית - אין יותר טוב מזה!
זה שיר פרידה
חברים, לכל דבר טוב יש סוף. השבוע אני מסיים את תפקידי במדור בתקווה להתפנות לעיסוק בתחומים אחרים, אחרי שזכיתי לכתוב מדי שבוע את הטור "מעלעל" במשך למעלה משנה. השתדלתי להעיר כשראיתי לנכון, לפרגן כשהיה מגיע ובעיקר להעניק לכם, הקוראים בכל אתר ואתר, סקירה הוגנת וביקורתית של אחד מאמצעי התקשורת המשפיעים ביותר במגזר. בתפוצה של עשרות ומאות אלפי הדפסות מידי שבוע, עם קהל קוראים מגוון שנע מהדתי הכי לייט ועד החרד"ל השמרן ביותר ומגובה בתמיכה רבנית רחבת היקף עם תוכן שעוסק יותר בפוליטיקה ופחות בתורה, עלוני השבת מוכיחים לכל שהעיתונות המודפסת עדיין לא מסיימת את תפקידה, והיא בקושי מתחילה להתעייף. בחרתי להשקיע את הזמן והמאמצים על מנת להגיש לכם את הטור השבועי קולח, עדכני ומלא חן בגלל החשיבות שאני מייחס לעלוני השבת באשר הם - מדובר במדיה משפיעה ורלוונטית, ואין לזלזל בחשיבותה.
אני מודה לכם הקוראים על המעקב השבועי, על הביקורות בטוקבקים, במייל ובפייסבוק ועל המעורבות בעולם העלונים הרחב. אני מודה לעורכי העלונים, לכותבים ןלכל עובדי התעשייה מסביב, שעובדים קשה במשך השבוע כדי לביא לכם את העלונים בצורה המעניינת ביותר מדי שבת בשבתו, הישר לפתח בית הכנסת הקרוב למקום מגורכם. זה המקום לבקש את סליחתם של אלו שאולי נפגעו מכתיבתי - דברי היו מכוונים לתיקון ולשינוי, ובאם נפגעתם דעו שלא לזאת הייתה כוונתי. אני מודה למערכת "כיפה" על ההזדמנות שניתנה לי לכתוב את הפינה - מדובר בחוויה יוצאת דופן, ואני שמח על כל טור שנכתב.
שיהיה שבוע מצוין.
צוריאל.
למכתבי פרידה, ביקורות סיום וטורי ניסיון, שילחו: mealel@kipa.co.il.