פרסומת פרובוקטיבית לתחבושות היגייניות מנסה לשכנע אותי לדבר על מחזור

השחקנית קים אור אזולאי הודיעה לי שקיבלה מחזור. כלומר, היא מצולמת בקמפיין של מותג היגיינת הנשים "קוטקס" כשהמילה "קיבלתי" מופיעה על החולצה באדום. כל זה חלק ממהלך שנועד לנרמל את השיח אודות המחזור החודשי אצל נערות וגם נשים. "קיבלתי חשק להמשיך את הדרך שהתחלנו ולדבר על זה. על מחזור, וסת, מה ששנים לימדו אותנו להסתיר", היא אומרת בסרטון ערוך בתזזיתיות ומוסיפה: "לא מעניין אותי מה יגידו. שיגידו. שידברו על זה. אנחנו מחזור 2026, דור חדש של בנות שלא מתביישות". אוקיי קים. בואי נדבר על זה.

כן, הייתי שמחה לדבר על זה

אני מודה, הייתי שמחה מאוד לדבר על וסת ועניינים נשיים כאלו ואחרים. לו רק יכולתי לדבר בכנות מוחלטת, ולהודיע לעולם שבזמנים מסוימים אין אותי ואין עם מי לדבר. בלי צורך בהסברים. הסיבה שאני לא עושה את כל זה, למרות הסיכוי להשיג את אהדת הקהל הבלתי נמנעת, נעוצה בעובדה די בסיסית ואפילו הגיונית: זה לא עניינו של אף אחד.

יש איזו בעייתיות מובנית בניסיון "לנרמל" שיח על נושאים שלא כולן תמיד רוצות לדבר עליהן בקול רם. בטח לא בפרסומות ממוסחרות בטלוויזיה שמנסות לשכנע אותי לרכוש מוצר מסוים. כפייה לפניך, כאילו הנשים של שנת 2026 חייבות לדבר על מחזור. מספיק להציץ בעמוד הטיקטוק הבאמת ובתמים יפהפה של המותג קוטקס כדי להבין שלא מדובר בפעם הראשונה.

נשים לא חושפות את מצבן הפיזי בגלל סיבה אחת פשוטה: פרטיות

בפרסומת מהשנה שעברה נראות בנות מעבירות מוצרים היגיניים מיד ליד במסעדה לעיני כולם וקובעות: אנחנו לא מתביישות. אנחנו מנרמלות. יפה מאוד, גם אני ועוד בנות כמוני לא מתביישות בטבע, אבל גם לא מרגישות צורך מיוחד לדבר על זה או להודיע לעולם על השינויים הפיזיולוגיים שעוברים עלינו, בטח לא לנופף במוצרים אישיים מול פרצופים של אנשים זרים ותמימים. אנחנו לא מציגות לעיני העולם את מצבנו הגופני בגלל סיבה אחת פשוטה ודי נשכחת: פרטיות. קוראים לזה פרטיות. אפשר גם אינטימיות או צניעות או סתם תיוג תחת המושג אישי.

מאגר המקוואות של כיפה

כמובן, אפשר לטעון שזו סתם פרסומת ודרך של מותג לייצר קהילה, למשוך לקוחות ולהרוויח כסף. יכול להיות. אני בעד כסף. (לו רק הייתה פרסומת שמשכנעת נשים באותה העוצמה לדבר על כסף). אבל בעולמות האינטימיות הנשית נראה שיש אובססיה קלה לייצר פרסומות כאלו, שמופיעות אחת לתקופה. זה לא רק השאיפה לנרמול של תופעה טבעית, אלא לתחושתי מעין ניסיון לייצר בכאילו שיח פמיניסטי לטובת הנשים, בלי שהן בכלל מעוניינות בכך. רוצה לומר, בואי אישה מסכנה, את בטח כל כך סובלת במחזור, הנה אנחנו נעזור לך לעבור את הסיוט. אז לא תודה. כל אחת תעבור את זה איך שהיא רוצה. כן, גם אם ממש בא לה לשמור את זה לעצמה. בעולם של חשיפה בלתי מוגבלת ברשתות ושיח פתוח בכל נושא שרק רוצים, לפעמים נדמה שצריך לזכור גם איך לשמור על פרטיות, או לפחות לנרמל.