מיכאל בוטיר, שכיהן בשנים האחרונות כסמנכ"ל השיווק של חברת הנדל"ן "הרי זהב", מודיע על עזיבה ומרמז על הכיוון הבא, מחוץ לעולם הנדל"ן. בפוסט אישי שפרסם, חושף בוטיר את מה שלא תמיד רואים מבחוץ.
"להיות סמנכ"ל שיווק בהרי זהב זה להבין שפוסט פרידה לא מנסחים עם GPT", הוא כותב. בין הסיפורים שלו: ניסיונות חוזרים להסביר למשרדי פרסום חילוניים את ההבדל בין דת"ל, דתי־תורני, חרד"לי וחרדי, בדרך כלל באמצעות קישורים ל"אנדרדוס" ו"שטיסל". לצד זה הוא מדלג בין ניהול CRM מורכב לבין כתיבת פוסט על בית בבקעת הירדן.
בוטיר מספר על עשרות נסיעות ליליות לוועדות קליטה ביישובים מרוחקים, ירידי מכירות וימי מכירות יישוביים שהובילו למאות חוזים. במקביל הוא ניהל קמפיינים לכעשרים פרויקטים, עבד מול עשרות פלטפורמות תוכן, כלי תקשורת ואתרי לידים. "בסוף אתה יושב עם חבר חילוני בסופ"ש, ומשכנע אותו לקנות בית בריחן", הוא כותב.
לצד האופרציה, בוטיר מדגיש את חשיבות הברנד: "פרפורמנס טוב מגיע כשיש לו ברנד שדוחף אותו". לדבריו, כל שיטה יכולה לעבוד משלט חוצות ועד ליד שנכנס מטיקטוק: "מעלים ציוצים פרובוקטיביים ב-X, עד שבסוף נכנס ליד ליישוב תורני בכלל מהטיקטוק".
בסיום הוא רומז על הפרק הבא: "ברוך ה', יש תכניות גדולות. זה לא יהיה נדל"ן , אבל אני בהחלט בונה משהו".
ענף הפרסום במגזר ממתין לראות לאן ימשיך אחד מאנשי השיווק הבולטים שעיצבו את נראות ההתיישבות בשנים האחרונות.