בליכוד מסמנים יעד חדש-ישן לקראת הבחירות: להחזיר למפלגה את קולות הציבור דובר הרוסית, שלפי ההערכות במפלגה עשויים להיות שווים כשני מנדטים. מי שצפוי להיות אחראי על הקמפיין למגזר העולים הוא השר זאב אלקין, בעצמו דמות מוכרת ומשמעותית בקרב הציבור דובר הרוסית.
ההערכות: 2-5 מנדטים
למרות שהמהלך מוגדר כקמפיין לעולים מכלל התפוצות, בפועל המיקוד המרכזי צפוי להיות בציבור חבר העמים. ההערכה בליכוד היא שכיום כשני מנדטים של מצביעים מקרב העולים חונים מחוץ למפלגה, כאשר רובם המכריע דובר רוסית. במפלגה סבורים כי פנייה ממוקדת ונכונה לציבור הנ"ל יכולה להגדיל משמעותית את הכוח האלקטורלי, ואף להגיע לפוטנציאל של עד חמישה מנדטים.
ימנים, פריפריה, ואידאולוגים: כך בן גביר מתחבר
ההנחה שמתחזקת במערכת הפוליטית היא כי חלקים משמעותיים מהציבור דובר הרוסית ממוקמים כיום בימין, ובפרט בימין הקשיח. בהתאם, מי שכבר החל לזהות את הפוטנציאל הזה ולפעול כדי לנגוס בו הוא יו"ר עוצמה יהודית איתמר בן גביר. מבחינתו, מדובר בשילוב של קהל ימני אידיאולוגי עם מאפיינים חזקים של פריפריה - ציבור שעשוי להתחבר היטב למסרים שהוא מוביל.
ישראל ביתנו נכנסת לוואקום
מנגד, מי שעדיין נותר המזוהה ביותר עם הציבור הרוסי בפוליטיקה הישראלית הוא אביגדור ליברמן ומפלגת 'ישראל ביתנו'. בתוך מפלגתו ח"כ יבגני סובה משמש בקמפיין הבחירות הנוכחי כראש מטה העולים כאשר גם כאן למרות שהמטה מופנה לעולים המיקוד הינו על דוברי הרוסית. סובה מקיים קשר רציף עם הבוחרים, מקיים חוגי בית בשפה הרוסית ומרבה להופיע בערוץ 9, הנחשב פופולרי בקרב הישראלים דוברי הרוסית. בישראל ביתנו מזהים גם את העניין שבציבור הרוסי חשים ריחוק מהליכוד על סוגיות עקרוניות וכן חוסר ייצוג - ומבליטים את הייצוג במטרה לענות על הצורך. במסגרת כך, ח"כ סובה עוסק גם בפניות ציבור של דוברי רוסית, ומחזק את הקשר של המפלגה עם הציבור, ומקבע את המפלגה כמי שנותנים את המענה.
כעת, מעט באיחור, בליכוד מבינים שהקרב על הציבור הקריטי כבר החל, ומסמנים את המטרה: לאסוף את הקולות של הציבור דובר הרוסית, שמזוהה עם הימין ומסתובב בין המפלגות, ולהביא אותם בחזרה לליכוד.