שישה ימים לאחר חטיפתם של גיל-עד שער, נפתלי פרנקל ואייל יפרח, עדיין אין מידע אודות הימצאם, והתקשורת מפצה על חוסר המידע באמצעות שידורים מהישיבה בה שניים מהם, גיל-עד ונפתלי, למדו - ישיבת מקור חיים בגוש עציון.
מאז חשיפת האירוע ישיבת מקור חיים זוכה לפניות רבות מכלי התקשורת השונים בארץ ובעולם, ובשל כך החליטה לשכור את שירותיו של איש יחסי הציבור אמנון שומרון, מבעלי חברת היח"צ 'זליגר שומרון תקשורת' על מנת שתוכל להתמודד עם הדברים.
שומרון, עורך מקור ראשון לשעבר, הינו וותיק בתחום יחסי הציבור. בין לקוחות המשרד נמצאים תנועת הנוער בני עקיבא, צהר, מועצה מקומית אפרת ועוד. בבחירות המוניציפליות האחרונות עבד עם הבית היהודי בקמפיין לבחירות בירושלים.